Top 7 Zitate und Sprüche von Daniel Starch

Zwei gängige Vorstellungen in Bezug auf Werbung, die von einer beträchtlichen Anzahl von Menschen vertreten werden, sind, dass enorm große Geldsummen dafür ausgegeben werden und dass ein Großteil dieser Ausgaben eine wirtschaftliche Verschwendung darstellt.

Die einfachste Definition von Werbung, die wahrscheinlich einer kritischen Prüfung standhalten wird, ist, dass Werbung in gedruckter Form verkauft wird.

Werbung als gedruckte Form des Verkaufs scheint ... letztlich insofern gerechtfertigt zu sein, als sie als Mittel zur Steigerung legitimer menschlicher Bedürfnisse, als Mittel für fairen und wirtschaftlichen Wettbewerb bei der Verteilung von Gütern und als Stimulans dafür dient Sozialer Fortschritt.

Lügen und Betrug in der Werbung sind auf lange Sicht kommerzieller Selbstmord. Unehrlichkeit in der Werbung zerstört nicht nur das Vertrauen in die Werbung, sondern auch in das Medium, das die unehrliche Werbung verbreitet. . . . Niemand kann in einer Gemeinschaft krank sein, ohne andere zu gefährden; Kein Werbetreibender kann unehrlich sein, ohne andere zu verdächtigen.

Werbung scheint die gedruckte Form des Verkaufs zu sein. . . letztlich insofern gerechtfertigt, als es als Mittel zur Steigerung legitimer menschlicher Bedürfnisse, als Mittel für fairen und wirtschaftlichen Wettbewerb bei der Verteilung von Gütern und als Stimulans für den sozialen Fortschritt dient.

Derartige Übertreibungen kommen so häufig vor, dass die Öffentlichkeit sie mit Vorbehalt aufnimmt und teilweise damit entschuldigt, sie seien auf die Freiheit der Selbstbehauptung des Werbetreibenden zurückzuführen. Dennoch bleibt die Tatsache bestehen, dass allgemeine Aussagen der Superlative schwache Argumente und weitaus weniger überzeugend sind als eine Tatsachenfeststellung. Viele Werbetexte würden durch den Verzicht auf Prahlerei und den Ersatz durch tatsächliche Fakten über die Vorzüge des Artikels enorm verbessert.

Beispiele für Übertreibungen finden sich in nahezu jedem Werbemittel. Die Verwendung des Superlativs ist insgesamt zu häufig. „Das Feinste“, „das Beste“, „das Größte“, „das Reinste“, „das Sparsamste“ und so weiter bis ins Unendliche werden der Öffentlichkeit überall entgegengeschleudert. Sicherlich können nicht alle Produkte derselben Klasse die besten oder feinsten sein.