Top 221 Zitate und Sprüche von David Ogilvy
Entdecken Sie beliebte Zitate und Sprüche des englischen Geschäftsmanns David Ogilvy.
Zuletzt aktualisiert am 22. November 2024.
Hören Sie nie auf zu testen, und Ihre Werbung wird nie aufhören, sich zu verbessern.
Ich betrachte Werbung nicht als Unterhaltung oder Kunstform, sondern als Informationsmedium.
In Werbeagenturen gibt es nur sehr wenige geniale Männer. Aber wir brauchen alles, was wir finden können. Sie sind fast ausnahmslos unangenehm. Zerstöre sie nicht. Sie legen goldene Eier.
Werbung spiegelt die Sitten der Gesellschaft wider, beeinflusst sie jedoch nicht.
Kann Werbung dem Verbraucher ein minderwertiges Produkt aufdrängen? Die bittere Erfahrung hat mich gelehrt, dass dies nicht möglich ist. In den seltenen Fällen, in denen ich für Produkte geworben habe, bei denen Verbrauchertests ergeben hatten, dass sie anderen Produkten im gleichen Bereich unterlegen waren, waren die Ergebnisse katastrophal.
Die Werbetreibenden, die an die Verkaufskraft von Jingles glauben, mussten noch nie etwas verkaufen.
In unserem Unternehmen wimmelt es nur so von Idioten, die mit prätentiösem Jargon zu beeindrucken versuchen.
Der Verbraucher ist kein Idiot; sie ist deine Frau.
Einige Hersteller illustrieren ihre Werbung mit abstrakten Gemälden. Ich würde dies nur tun, wenn ich dem Leser verheimlichen wollte, wofür ich Werbung mache.
Ich halte es für unhöflich, wenn eine Zeitschrift eine meiner Anzeigen annimmt und sie dann redaktionell angreift – als würde man einen Mann zum Abendessen einladen und ihm dann in die Augen spucken.
Das Geheimnis eines langen Lebens sind Doppelkarrieren. Eines bis etwa sechzig Jahre, dann ein weiteres für die nächsten dreißig Jahre.
Ein Großteil der chaotischen Werbung, die Sie heute im Fernsehen sehen, ist das Produkt von Ausschüssen. Gremien können Werbung kritisieren, dürfen sie aber niemals erstellen.
Wenn es sich nicht verkauft, ist es nicht kreativ.
Entfernen Sie die Werbung, hindern Sie eine Person oder ein Unternehmen daran, ihre Waren und Vorzüge zu verkünden, und die gesamte Gesellschaft und Wirtschaft wird verändert. Die Feinde der Werbung sind die Feinde der Freiheit.
Die Beziehung zwischen einem Hersteller und seiner Werbeagentur ist fast so innig wie die Beziehung zwischen einem Patienten und seinem Arzt. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihrem potenziellen Kunden ein glückliches Leben führen können, bevor Sie sein Konto akzeptieren.
Die besten Ideen kommen als Witze. Machen Sie Ihre Gedanken so lustig wie möglich.
Wenn jeder von uns Leute anstellt, die kleiner sind als wir, werden wir zu einer Gruppe von Zwergen. Aber wenn jeder von uns Leute einstellt, die größer sind als wir selbst, werden wir zu einem Unternehmen von Giganten.
Neunundneunzig Prozent der Werbung verkauft nicht viel.
Ich meide Kunden, für die Werbung nur einen marginalen Faktor in ihrem Marketing-Mix darstellt. Sie neigen dazu, ihre Werbemittel zu plündern, wenn sie Bargeld für andere Zwecke benötigen.
Es ist offensichtlich unehrlich, wenn ein Werbeagent Verbraucher dazu drängt, ein Produkt zu kaufen, das er seiner eigenen Frau nicht erlauben würde.
Wie eine Hebamme verdiene ich meinen Lebensunterhalt damit, neue Babys auf die Welt zu bringen, nur dass es sich dabei um neue Werbekampagnen handelt.
Je informativer Ihre Werbung ist, desto überzeugender wird sie sein.
Was Verbraucher wirklich darüber entscheidet, ob sie kaufen oder nicht, ist der Inhalt Ihrer Werbung, nicht ihre Form.
Das wichtigste Wort im Werbevokabular ist TEST. Wenn Sie Ihr Produkt vorab bei Verbrauchern testen und Ihre Werbung vorab testen, werden Sie auf dem Markt erfolgreich sein.
Ich fühlte mich nicht „böse“, als ich Anzeigen für Puerto Rico schrieb. Sie trugen dazu bei, Industrie und Touristen in ein Land zu locken, das seit 400 Jahren am Rande der Hungersnot lebte.
Werbung ist ein Geschäft mit Worten, aber in Werbeagenturen wimmelt es von Männern und Frauen, die nicht schreiben können. Sie können keine Werbung schreiben und sie können keine Pläne schreiben. Sie sind hilflos wie Taubstumme auf der Bühne der Metropolitan Opera.
Jede Werbung sollte als Beitrag zum komplexen Symbol des Markenimages betrachtet werden.
Es bedarf einer großen Idee, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und sie zum Kauf Ihres Produkts zu bewegen. Wenn Ihre Werbung keine große Idee enthält, wird sie vorbeiziehen wie ein Schiff in der Nacht. Ich bezweifle, dass mehr als eine von hundert Kampagnen eine große Idee enthält.
Wenn Sie jemals das Glück haben, eine großartige Werbekampagne zu erstellen, werden Sie bald erleben, wie eine andere Agentur diese stiehlt. Das ist irritierend, aber lassen Sie sich davon nicht beunruhigen; Niemand hat jemals eine Marke aufgebaut, indem er die Werbung eines anderen nachahmte.
Politische Werbung sollte gestoppt werden. Es ist die einzige wirklich unehrliche Art von Werbung, die es noch gibt. Es ist völlig unehrlich.
Viele Hersteller fragen sich insgeheim, ob Werbung ihr Produkt wirklich verkauft, befürchten jedoch, dass ihre Konkurrenten ihnen den Rang ablaufen könnten, wenn sie damit aufhören.
Was Sie in der Werbung sagen, ist wichtiger als die Art und Weise, wie Sie es sagen.
Entwickeln Sie Ihre Exzentrizität, während Sie jung sind. Auf diese Weise denken die Leute nicht, dass du verrückt wirst, wenn du älter wirst.
Ich kenne die Regeln der Grammatik nicht ... Wenn man Menschen davon überzeugen will, etwas zu tun oder zu kaufen, sollte man meiner Meinung nach ihre Sprache verwenden, die Sprache, die sie jeden Tag verwenden, die Sprache, in der sie sprechen denken. Wir versuchen, in der Landessprache zu schreiben.
Werbeleute, die die Forschung ignorieren, sind genauso gefährlich wie Generäle, die die Entschlüsselung feindlicher Signale ignorieren.
Stellen Sie Leute ein, die besser sind als Sie, und überlassen Sie ihnen dann die Arbeit. Suchen Sie nach Menschen, die das Außergewöhnliche anstreben und sich nicht mit der Routine zufrieden geben.
Machen Sie sich zunächst den Ruf, ein kreatives Genie zu sein. Zweitens: Umgeben Sie sich mit Partnern, die besser sind als Sie. Drittens: Überlassen Sie es ihnen, weiterzumachen.
Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Fließtext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.
Gute Texte können nicht mit einem Augenzwinkern geschrieben werden, sondern nur, um den Lebensunterhalt zu verdienen. Man muss an das Produkt glauben.
Werbung muss nicht wie Werbung aussehen. Wenn Sie sie wie redaktionelle Seiten gestalten, werden Sie etwa 50 Prozent mehr Leser anziehen.
Viele Menschen – und ich glaube, ich gehöre dazu – sind produktiver, wenn sie etwas getrunken haben. Ich finde, wenn ich zwei oder drei Brandys trinke, kann ich viel besser schreiben.
Sie müssen nun entscheiden, welches „Image“ Sie für Ihre Marke wünschen. Bild bedeutet Persönlichkeit. Produkte haben wie Menschen Persönlichkeiten und können auf dem Markt über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Ich bemerke eine zunehmende Zurückhaltung von Marketingmanagern gegenüber Urteilsvermögen; Sie verlassen sich zu sehr auf die Forschung und nutzen sie, wie ein Trunkenbold einen Laternenpfahl als Stütze und nicht zur Beleuchtung nutzt.
Werbung ist nur dann böse, wenn sie für böse Dinge wirbt.
Korrumpiert Werbung Redakteure? Ja, das stimmt, aber es gibt weniger Redakteure, als Sie vielleicht annehmen ... die überwiegende Mehrheit der Redakteure ist unbestechlich.
In der modernen Geschäftswelt ist es sinnlos, ein kreativer und origineller Denker zu sein, wenn man das, was man schafft, nicht auch verkaufen kann.
Führungskräfte greifen nach Brennnesseln.
Schreiben Sie niemals eine Anzeige, von der Sie nicht möchten, dass Ihre Familie sie liest. Du würdest deiner eigenen Frau keine Lügen erzählen. Sag es ihnen nicht zu mir.
Eine gute Werbung ist eine Werbung, die das Produkt verkauft, ohne Aufmerksamkeit zu erregen.
Die Überschrift lautet „Ticket fürs Fleisch“. Verwenden Sie es, um Leser zu identifizieren, die potenzielle Interessenten für das von Ihnen beworbene Produkt sind.
Ich habe die Theorie, dass die besten Anzeigen aus persönlicher Erfahrung entstehen. Einige der guten Dinge, die ich gemacht habe, sind wirklich das Ergebnis einer echten Erfahrung meines Lebens, und irgendwie wirkte das wahr, gültig und überzeugend.
Das Streben nach Exzellenz ist weniger profitabel als das Streben nach Größe, kann aber befriedigender sein.
Nicht bunt. Zielen Sie aus dem Baseballstadion heraus. Streben Sie nach der Gesellschaft der Unsterblichen.
Studieren Sie die Methoden Ihrer Konkurrenten und machen Sie genau das Gegenteil.
Es wurde festgestellt, dass je weniger eine Anzeige wie eine Anzeige, sondern je mehr sie wie ein Leitartikel aussieht, desto mehr Leser innehalten, schauen und lesen.
Zählen Sie nicht die Menschen, die Sie erreichen, sondern die Menschen, die zählen
Jede Werbung ist Teil einer langfristigen Investition in die Persönlichkeit der Marke.
Schreiben Sie so, wie Sie sprechen. Natürlich.
Jeder verdammte Dummkopf kann einen Deal abschließen, aber es braucht Genie, Glauben und Ausdauer, um eine Marke aufzubauen.
Sagen Sie die Wahrheit, aber machen Sie die Wahrheit faszinierend.
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