Linguistik ist eine gute Möglichkeit, die Kultur einer Marke zu definieren. Beim Vokabular der Sport- und Lifestyle-Marken – Laufen, Fitness, Training, Motorsport – dreht sich alles um Funktionalität, während es beim Vokabular der Luxusbranche – Handtaschen, Konfektionsware – um das Produkt geht.