Am Anfang hatten wir nicht das Geld, um große Namen zu bezahlen, und so begann mit der Suche nach neuen Gesichtern eine Tradition, die auch 30 Jahre nach der Geschichte von Guess noch andauert. Es war sowohl für Fotografen als auch für Models interessant, ihre Karrieren nach einem Guess-Shooting zu verfolgen, weil die Bekanntheit auf der ganzen Welt so groß wird.