Die White Company bietet ihren Anhängern eine insgesamt bessere, weißere Welt. Die Weißen haben alle Farben gestrichen, die nicht Weiß, Cremeweiß, Milchschokolade, Grau, Taupe oder Schwarz sind. Sie können nicht mit Johnnie Bodens fröhlichen Sloane-Witzen, seinen Flecken und Streifen, seinem gelegentlichen lauten „Wenn ich es bin, dann bist du“-Farben klarkommen.