Betrachten Sie den sozialen Beweis einer Reihe von Menschen, die hinter einem Samtseil stehen und darauf warten, in einen Club eingelassen zu werden. Die Warteschlange weckt bei den meisten Passanten den Wunsch, herauszufinden, was das Warten wert ist. Das digitale Äquivalent des Samtseils trug dazu bei, das virale Wachstum für zunächst nur auf Einladung zugängliche Starts wie Gmail, Gilt Groupe, Spotify und Turntable.fm zu steigern.