Ein Zitat von Ahmed Zewail
In der heutigen Welt geht man gemeinhin davon aus, dass Amerikas Soft Power auf der weltweiten Popularität von Hollywood-Filmen, Coca-Cola, McDonald's und Starbucks beruht.
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Coca-Cola bleibt ein Sinnbild für das Beste und Schlechteste Amerikas und der westlichen Zivilisation. Die Geschichte von Coca-Cola ist die oft lustige Geschichte einer Gruppe von Männern, die davon besessen sind, ein triviales Erfrischungsgetränk „in Reichweite des Verlangens“ zu bringen. Aber gleichzeitig ist es ein Mikrokosmos der amerikanischen Geschichte. Coca-Cola ist mit dem Land aufgewachsen und hat die Zeit geprägt und geprägt. Das Getränk trug nicht nur dazu bei, das Konsumverhalten zu verändern, sondern auch die Einstellung zu Freizeit, Arbeit, Werbung, Sex, Familienleben und Patriotismus.
Coca-Cola besteht aus kaum mehr als Zucker, etwas Aroma und viel (kohlensäurehaltigem) Wasser. Es ist weitgehend nicht von unzähligen anderen Cola-Marken zu unterscheiden, dennoch scheinen Menschen auf der ganzen Welt zu glauben, dass Coca-Cola etwas ist, und sie sind begierig darauf, namentlich danach zu fragen und dafür sogar eine Prämie zu zahlen.
Coca-Cola ist das einzige Unternehmen auf der Welt, in dem Sie, egal in welchem Land, in welcher Stadt oder in welchem Dorf Sie sich befinden, niemals die Frage beantworten müssen, ob jemand Sie fragt, was Sie tun, und Sie sagen, dass Sie für Coca-Cola arbeiten: „ Was ist das?'
Coca-Cola ist das einzige Unternehmen auf der Welt, bei dem Sie, egal in welchem Land, in welcher Stadt oder in welchem Dorf Sie sich befinden, niemals auf die Frage „Was“ antworten müssen, wenn jemand Sie fragt, was Sie tun, und Sie sagen, dass Sie für Coca-Cola arbeiten ist das?
Wer liebt nicht eine eiskalte Coca Cola? Ich bin nicht der größte Fan. Mein Neujahrsvorsatz für 2015 bestand also darin, jeden Winkel der Welt zu erreichen, in dem Coca-Cola nicht offiziell vertrieben wird.
Daoistische Gesänge, konfuzianische Gesänge, christliche Gesänge, buddhistische Gesänge spielen keine Rolle. „Coca Cola, Coca Cola, Coca Cola“ zu rufen kann genauso gut sein, wenn man einen klaren Kopf behält. Aber wenn du keinen klaren Geist behältst und nur deinem Denken folgst, während du die Worte aussprichst, kann dir selbst der Buddha nicht helfen.
Das traditionelle Modell für ein Unternehmen wie Coca-Cola besteht darin, eine große Werbeagentur zu beauftragen und im Wesentlichen ihre gesamte Kreativität in diesem Bereich auszulagern. Aber Coca-Cola macht das nicht so. Das Unternehmen weiß, wie man kreative Menschen und Kreativteams managt, und war sehr geschickt darin, ein Netzwerk aufzubauen, zu dem auch die Creative Artists Agency in Hollywood gehört, eine Talentagentur.
Ich möchte keine ganze Welt voller Menschen, die nur Coca-Cola trinken, McDonald's-Hamburger essen und amerikanische Popplatten hören. Das wäre eine kleinere Welt. Ich hoffe, dass die kulturelle Vielfalt reich ist und die Verwestlichung ihrer Volkswirtschaften überleben kann.
Wenn Sie mir 100 Milliarden Dollar geben und sagen würden, dass Sie Coca-Cola die Weltführerschaft im Bereich Softdrinks wegnehmen würden, würde ich sie Ihnen zurückgeben und sagen, dass das nicht geht.
Ich spüle meine Haare manchmal mit Coca-Cola aus. Ich mag meine Haare nicht, wenn sie gewaschen sind – sie sind fein und schlaff –, aber Coca-Cola macht sie zerzaust, als wäre ich durch den Amazonas gegangen oder so.
Die Olympischen Spiele in Peking waren eine Übung chinesischer Soft Power. Amerikaner haben die „Voice of America“- und Fulbright-Stipendien. Tatsache ist jedoch, dass Hollywood, MTV und McDonalds wahrscheinlich mehr für die amerikanische Soft Power auf der ganzen Welt getan haben als jede spezifische Regierungsaktivität.
Ich reise um die Welt und besuche als Botschafter der globalen Gesundheitsorganisation PSI globale Gesundheitsprogramme, und manchmal ist die Diskrepanz, die ich sehe, wirklich auffallend: Menschen können Coca-Cola erkälten, aber viel zu selten Malariamedikamente; Die meisten besitzen Mobiltelefone, haben jedoch nicht den gleichen Zugang zur Schwangerschaftsvorsorge.
Ja, iD ist ein Bildverarbeitungs- und Sensorbrowser für die physische Welt. Daran haben wir mit Coca-Cola, Verizon, Bank of America und Disney gearbeitet, um Inhalte zu veröffentlichen, wenn ein Bild erkannt wird.
Wenn jemand twittert: „Ich mag Coca-Cola“, heißt das dann, dass er tatsächlich Coca-Cola kaufen wird? Man kann? Zwei Dosen? Drei Dosen? Wenn sie den Tweet einer anderen Person retweeten, bedeutet das, dass sie ihn kaufen werden?
Heute, 112 Jahre später, erkennen 94 % der Menschen auf der Welt das Coca-Cola-Logo und das Coca-Cola-Produkt. In 112 Jahren können wir die Welt aus Profitgründen erreichen, aber nicht in 2.000 Jahren zur Ehre Gottes.
Der Beitritt von Coca-Cola ist eine Bestätigung der Ausweitung des Global Pact und der Bedeutung, die er weltweit einnimmt, insbesondere auf dem US-Markt, wo sich immer mehr Unternehmen für eine Beteiligung entscheiden.
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