Ein Zitat von Arlie Russell Hochschild
Hier ist ein neues Auto, ein neues iPhone. Wir kaufen. Wir verwerfen. Wir kaufen wieder. In den letzten Jahren haben wir es schneller gemacht.
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Sie kaufen ein neues iPhone, ein paar Monate später kommt ein weiteres neues iPhone auf den Markt und Sie gehen online, um ein weiteres zu kaufen. Du kannst nicht genug bekommen. Du bist süchtig nach Apple.
Vor fünfzig oder hundert Jahren kauften die meisten Menschen im Allgemeinen ein Haus so, wie man ein Auto kauft. Wenn Sie ein Auto kaufen, denken Sie: „Ich kaufe es besser dieses Jahr als nächstes, weil die Autopreise steigen könnten?“
Mein neues iPhone, ich bin besessen. Mein ipod. Ich liebe den ganzen Mac-Mist. AppleTV, ich bin verrückt danach. Ich kaufe lieber ein neues Gerät als etwa eine Handtasche.
Wenn unsere Märkte funktionieren, profitieren die Menschen in unserer gesamten Wirtschaft – Amerikaner, die ein Auto oder ein Haus kaufen möchten, Familien, die Kredite aufnehmen, um ihr Studium zu finanzieren, Innovatoren, die Kredite aufgrund einer guten Idee für ein neues Produkt oder eine neue Technologie aufnehmen, und Unternehmen, die Investitionen finanzieren neue Arbeitsplätze schaffen.
Wir wurden von Geburt an darauf trainiert, Geld auszugeben, mit all diesen Werbespots für Spielzeuge und GI Joes und Transformers. Aber es gibt so viele Dinge im Supermarkt, es gibt so viele Dinge im Fernsehen, die beim Einschalten automatisch sagen: „Kauf!“ Kaufen! Kaufen! Kaufen! Kaufen! Kaufen! Kaufen!'
Ich kaufe immer etwas, um mich zu motivieren. Es ist gut zu spüren, dass man etwas kaufen und sich motivieren kann. Das ist es, was ich mache, einfach Sachen kaufen. Ich kaufe gerne etwas Neues und nehme es dann auf.
Ich kaufe so viel, wenn ich durch Flughäfen fahre: Ich kaufe Psychologiezeitschriften; Ich kaufe „Mind“, eine andere Zeitschrift, „New Scientist“, „Scientific America“.
Ich denke an die alte Sklaverei und an die Art und Weise, wie die Wirtschaft sie jetzt verbessert hat. Die neue Sklaverei hat die alte verbessert, indem sie den neuen Sklaven die Illusion vermittelt, sie seien frei. Die Wirtschaft nimmt den Menschen nicht mit Gewalt die Freiheit, was ihren Prinzipien widersprechen würde, denn sie ist sehr menschlich. Es erkauft ihre Freiheit, bezahlt dafür und überredet dann ihr Geld mit minderwertigen Waren und dem Versprechen der Freiheit wieder zurück. „Kaufe ein Auto“, heißt es da, „und sei frei. Kaufe ein Boot und sei frei.“ Ist das nicht der Rohstoff für schlechte Träume? Oder ist es vielleicht der Albtraum selbst?
Als ich klein war, arbeitete mein Vater in einem Lagerhaus, und ich sah ihn drei Jahre lang nicht, weil er all die Überstunden machte, die Gott ihm gegeben hatte, um mir neue Ballettschuhe oder ein neues Tutu zu kaufen.
Jeder möchte wichtig sein. Und das ist das Verkaufsargument. Alles, was Sie tun müssen, ist also rauszugehen und sich ein neues Hybridauto zu kaufen oder einer Steuererhöhung zuzustimmen oder, wenn Sie in den Laden gehen, alles zu kaufen, was mit einem grünen Etikett versehen ist, und schon sparen Sie der Planet.
Erstens wird das amerikanische Volk mit Werbung nach Werbung überschwemmt, in der es darum geht, zu kaufen, zu kaufen, zu kaufen. Du musst das Neueste haben. Das iPad 1 ist nicht mehr gut, du musst das iPad 2 haben. Das iPhone 4, jetzt musst du das iPhone 4S haben. Jetzt musst du die 5b haben, jetzt musst du die 6c haben.
Man hört immer den Satz: Geld macht nicht glücklich. Aber im Hinterkopf dachte ich immer, dass man mit viel Geld ein bisschen glücklich werden kann. Aber es ist nicht wirklich wahr. Ich habe mir ein neues Auto zugelegt, weil der Leasingvertrag für das alte abgelaufen ist.
Sie sollten niemals in Panik ein Auto kaufen – sonst kaufen Sie das erste Auto, das Sie sehen, ohne zu wissen, was Sie bekommen.
Von Nike kaufen wir den Sieg. Bei Under Armour kaufen wir Schutz. Bei Lululemon kaufen wir Zen. In Patagonien kaufen wir Naturschutz ein. Bei BMW kaufen wir Leistung.
Ich lebe ein recht einfaches Leben, und daran hat sich auch nach dem Verkauf von TechCrunch im Jahr 2010 nicht viel geändert. Ich habe weder ein neues Haus noch ein neues Auto gekauft. Das Einzige, wofür ich Geld ausgegeben habe, war ein Boot. Nichts zu Ausgefallenes oder Großes.
Es gibt viele Thanksgiving-Traditionen in New York City. Viele New Yorker kaufen beispielsweise keinen gefrorenen Thanksgiving-Truthahn. Sie kaufen den Vogel lieber lebend und schieben ihn dann vor eine U-Bahn.
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