Anstatt ästhetisch ansprechende Prosa zu verfassen, müssen Sie sich mit einem Produkt oder einer Dienstleistung befassen, die Gründe herausfinden, warum Verbraucher das Produkt kaufen möchten, und diese Verkaufsargumente in einer Kopie präsentieren, die gelesen, verstanden und reagiert wird – eine Kopie, die das Produkt ausmacht Argumente so überzeugend, dass der Kunde gar nicht anders kann, als das beworbene Produkt kaufen zu wollen.