Amazon florierte, weil es die Idee eines Online-Buchladens besser umsetzte als alle seine frühen Konkurrenten, und nicht, weil es das einzige Unternehmen war, das die Idee hatte, oder das erste Unternehmen, das diese Idee hatte. Es wächst nur deshalb weiter, weil es ständig versucht, die Details der Idee und die Art und Weise, wie sie in die Praxis umgesetzt wird, zu verbessern.