Ein Zitat von Ben Cohen
Wir haben gelernt, dass sich ein Produkt nicht verkauft, nur weil man versucht, der Welt Gutes zu tun. Sie müssen dennoch über einen gesunden Vertrieb, eine gute Marketingstrategie und einen angemessenen Preis für das Produkt verfügen.
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Wenn ich sterbe und zur Hölle komme, wird mich der Teufel zum Marketingleiter einer Cola-Firma machen. Ich werde dafür verantwortlich sein, zu versuchen, ein Produkt zu verkaufen, das niemand braucht, das mit der Konkurrenz identisch ist und nicht aufgrund seiner Vorzüge verkauft werden kann. Ich würde direkt in den Cola-Krieg eintreten, bei Preis, Vertrieb, Werbung und Verkaufsförderung, was in der Tat die Hölle für mich wäre. Denken Sie daran, ich bin der Junge, der keine Pflichtspiele spielen konnte. Ich würde viel lieber Produkte entwerfen und verkaufen, die so gut und einzigartig sind, dass sie keine Konkurrenz haben.
Um die globale Gesundheit zu verbessern, reicht es nicht aus, nur ein wirklich gutes neues Produkt zu haben und eine Marktzulassung zu erhalten. Sie müssen das Produkt weiterhin vermarkten und den Patienten zur Verfügung stellen, nachverfolgen, die Infrastruktur schaffen und so weiter – die gesamte Pipeline, das Netzwerk. Darin sind Unternehmen besonders gut: eine ganze Pipeline kosteneffizient zu organisieren.
Autoren stehen nicht in Konkurrenz zueinander. Es ist kein Nullsummenspiel. Wenn Sie ein gutes Buch, ein gutes Cover, eine gute Produktbeschreibung und einen niedrigen Preis haben, können Sie es gut verkaufen.
Nur weil auf einem Produkt „Wie im Fernsehen gesehen“ steht und es wie mein Produkt aussieht, heißt das nicht, dass es genauso funktioniert oder sich wie mein Produkt verkauft.
Marketing impliziert, dass Sie möchten, dass die Öffentlichkeit eine Beziehung zu Ihrem Produkt – sofern es sich um ein Produkt handelt – in einer Art und Weise herstellt, die den Wunsch weckt, es zu nutzen. Das ist nur im Verhältnis zu dem, was das Produkt tatsächlich tut, gut oder böse.
Zu viele Unternehmen glauben, dass sie lediglich eine „ordentliche“ Technologie oder ein „cooles“ Produkt oder manchmal einfach nur gute, solide Technik bereitstellen müssen. Nö. All dies ist wünschenswert (und solide Technik ist ein Muss), aber zu einem erfolgreichen Produkt gehört noch viel mehr: Verständnis dafür, wie das Produkt verwendet werden soll, Design, Technik, Positionierung, Marketing, Branding – alles zählt. Es erfordert die Gestaltung der Gesamtbenutzererfahrung.
Überlegener Verkauf und Vertrieb allein können ein Monopol schaffen, auch ohne Produktdifferenzierung. Das Gegenteil ist nicht der Fall. Egal wie stark Ihr Produkt ist – auch wenn es sich problemlos in bereits etablierte Gewohnheiten einfügt und jeder, der es ausprobiert, es sofort mag – Sie müssen es dennoch mit einem starken Vertriebsplan unterstützen.
Ich bin Katholik und war schon immer nicht nur von meiner Religion, sondern von der Religion im Allgemeinen fasziniert, in dem Sinne, dass sie die ultimative Marke ist, die sie zu verkaufen versuchen. Während Ford versucht, Autos zu verkaufen, versucht der Vatikan, die Erlösung zu verkaufen, ein Produkt, das sich viel besser verkaufen lässt.
Gutes Design ist innovativ 2. Gutes Design macht ein Produkt nützlich 3. Gutes Design ist ästhetisch 4. Gutes Design macht ein Produkt verständlich 5. Gutes Design ist unaufdringlich 6. Gutes Design ist ehrlich 7. Gutes Design ist langlebig 8. Gutes Design ist gründlich bis ins Detail 9. Gutes Design ist umweltfreundlich 10. Gutes Design ist so wenig Design wie möglich
Der Verkauf von Keksen ist normalerweise der erste Kontakt eines Mädchens mit der Geschäftswelt. Sie lernt, die Öffentlichkeit zu treffen, über ein Produkt zu sprechen, das Produkt zu verkaufen und ist dafür verantwortlich, Geld einzusammeln, Wechselgeld zu geben und das Produkt auszuliefern. Für einen Siebenjährigen ist das ein ziemliches Geschäftsvorhaben.
Die Beschleunigung des Marketingprozesses, die Konzentration der Fertigung, eine stärkere Diversifizierung und ein verstärkter internationaler Wettbewerb haben wiederum Produktverbesserungen, Produktinnovationen und die Einführung neuer Produkte beschleunigt. Es steht viel auf dem Spiel, die Ausfälle kostspielig.
Gutes Marketing eröffnet uns einen Blick auf die Welt. Schlechtes Marketing bietet uns ein Produkt zum Kauf an.
Marvel hat ein gutes Produkt herausgebracht. DC hat ein gutes Produkt herausgebracht. Soweit es mich betrifft, hat sogar Image ein gutes Produkt herausgebracht ... obwohl es nur sehr wenige davon gibt. Aber es wird nicht erkannt, egal wer es tut.
Beim traditionellen Vertrieb und Marketing geht es darum, Marktanteile zu gewinnen, was bedeutet, dass Sie so viel wie möglich von Ihrem Produkt an so viele Kunden wie möglich verkaufen. Beim One-to-One-Marketing geht es darum, einen Anteil an den Kunden zu gewinnen. Das bedeutet, dass jeder einzelne Kunde, der Ihr Produkt kauft, mehr Produkte kauft, nur Ihre Marke kauft und gerne Ihr Produkt anstelle eines anderen verwendet, um sein Problem zu lösen. Der wahre, aktuelle Wert eines einzelnen Kunden ist eine Funktion der zukünftigen Käufe des Kunden über alle von Ihnen angebotenen Produktlinien, Marken und Dienstleistungen hinweg.
Ich denke, es ist sehr wichtig, dass alles, was man herstellen, verkaufen oder lehren möchte, grundsätzlich gut sein muss. Ein schlechtes Produkt und wissen Sie was? Du wirst in zehn Jahren nicht mehr hier sein.
Ich denke, es ist sehr wichtig, dass alles, was man herstellen, verkaufen oder lehren möchte, grundsätzlich gut sein muss. Ein schlechtes Produkt und wissen Sie was? Du wirst in zehn Jahren nicht mehr hier sein.
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