Ein Zitat von Bobby Lee
Ich war vor drei Jahren in Tokio. Es war jedoch ein Job. Ich habe eine Werbekampagne für IBM gemacht, also haben sie mich dorthin geflogen, um Fotos von mir zu machen. Es war IBM Global. Es ging nach Australien, Frankreich, London und in die ganze Welt. Aber ich denke, dass die Werbekampagne wegen mir ein Misserfolg war.
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Beim Marketing handelt es sich um den Verkauf einer Anzeige an ein Unternehmen. In gewisser Weise geht es beim Marketing also darum, einen CEO davon zu überzeugen: „Das ist eine gute Werbekampagne.“ Da gibt es also ein wenig Schlupf. Das ist nur eine Einschränkung. Das unterscheidet sich von einer effektiven Werbekampagne.
Anstatt nur eine Werbekampagne zu kaufen, testen und messen Sie die Zielgruppe. Probieren Sie eine Anzeige einmal aus. Wenn die Resonanz ausreicht, um die Anzeige zu bezahlen, vergrößern Sie sie. Fragen Sie bei einem Franchise die erfolgreichsten Franchisenehmer, was sie getan haben. Fragen Sie die unteren fünf, was sie getan haben, und vermeiden Sie es.
Bei bezahlten Medien handelt es sich also um den Kauf einer Anzeige – typischerweise im Rahmen einer Präsidentschaftskampagne, die in Iowa, New Hampshire, den frühen Bundesstaaten, stattfinden wird. Es kostet etwas Geld, die Werbung zu machen, aber die größten Kosten entstehen durch die tatsächliche Schaltung der Werbung im Fernsehen.
Und dann, siehe da, IBM, Apple und Motorola nahmen eine Anzeige in allen Zeitungen auf, eine doppelseitige Anzeige, und sagten in der Ankündigung des Chips, dass sie ihn nun herstellen könnten und dass sie Intel töten würden.
Vor einigen Jahren brachte die Bose Acoustics Corporation ein neues Produkt auf den Markt, das Bose Wave Music System. Und ihre Werbekampagne dafür war erst erfolgreich, als sie eine Sache änderten. Oben in der Anzeige hieß es: „Hören Sie, was Ihnen entgangen ist.“ Und das führte dazu, dass das Interesse am Kauf des Produkts sprunghaft anstieg. Warum? Denn bei etwas Neuem sind die Menschen unsicher, und wenn sie unsicher sind, wollen sie Verluste vermeiden.
Stellen Sie sich vor, Sie schauen sich „30 Rock“ an und es wird eine Werbung geschaltet, die Ihnen aber nicht gefällt. Mit Hulu Ad Swap können Sie tatsächlich auf die Schaltfläche klicken und die Anzeige austauschen. Damit hat ein Verbraucher zum ersten Mal die Kontrolle über sein Werbeerlebnis. Für uns ist es ein großer Gewinn, weil die Benutzer die Kontrolle darüber übernehmen können, was sie sehen.
Das langjährige Mantra von IBM lautet „Denken“. Was IBM für mich schon immer zu einem faszinierenden und fesselnden Ort gemacht hat, ist die Leidenschaft des Unternehmens und seiner Mitarbeiter, Technologie und wissenschaftliches Denken auf wichtige gesellschaftliche Probleme anzuwenden.
Warum IBM? Wir verfügen über eine enorme Expertise. Einer der Gründe, warum wir weltweit eine phänomenale Effizienz erzielen können, liegt darin, dass wir IBM zu einem E-Business gemacht haben.
Ich glaube nicht, dass man als Moderator im Stehen arbeiten muss, aber ich mag es, weil es mich scharf hält, vor allem, wenn etwas wie „Take Me Out“ zu 80 % improvisiert ist, also funktioniert das für mich .
Ich habe Playboy gemacht. In der Zeitung gab es eine Anzeige für Spielkameraden. Der Playboy rief mich an und flog mich nach Los Angeles, und ich war auf dem März-Cover von 1992.
Auch unter Apple-Gründer Steve Jobs legte das Unternehmen großen Wert auf Werte. Erinnern Sie sich an die Werbekampagne „Think Different“, in der Bilder des Dalai Lama, Amelia Earhart und Mahatma Gandhi verwendet wurden? Doch Jobs konzentrierte sich auf die Integrität der Apple-Produkte.
[Als ein politisches Wahlkampfvideo von John McCain ihr Bild verwendete] Dieser runzlige, weißhaarige Typ benutzte mich in seiner Wahlkampfanzeige, was bedeutet, dass ich für das Präsidentenamt kandidiere. Vielen Dank also für die Unterstützung, weißhaariger Kerl, und ich möchte, dass Amerika weiß, dass ich absolut bereit bin, die Führung zu übernehmen.
Ich habe vor einiger Zeit eine Werbung für Erfrischungsgetränke gemacht. Später kam eine Mutter zu mir und sagte, dass ihr Kind angefangen habe, mehr von diesem Getränk zu konsumieren, nachdem es meine Anzeige gesehen hatte. Es hat mich dazu gebracht, meine Handlungen zu messen.
Wenn ein Fertigungsunternehmen in Spanien sich an IBM wendet, um eine Lösung für ein Problem zu finden, erwartet es von uns, dass wir das Beste von IBM weltweit einbringen und nicht nur die Erfahrung von IBM Spanien.
Wir sind sehr frustriert, weil wir einen Obersten Gerichtshof haben, der entschlossen zu sein scheint zu sagen, dass die Wohlhabenderen mehr Recht auf freie Meinungsäußerung haben als der Rest von uns. Sie sagen zum Beispiel, man könnte mich nicht davon abhalten, das ganze Geld, das ich in den letzten fünf Jahren gespart habe, für Hillarys Wahlkampf auszugeben, wenn ich wollte, auch wenn das eindeutig gegen den Geist der Reform der Wahlkampffinanzierung verstoßen würde.
Als Fotograf kann ich die Arbeit anders sehen. Ich gehe weg und sehe die Dinge immer anders, als wenn ich sie selbst anstarre. Es gibt mir ein wenig Distanz. Ich liebe die Fotografie, aber sie hilft mir auch, die Geschichte zu erzählen. Wenn ich die Werbekampagne für meine Arbeit fotografiere, kann ich viel direkter sein.
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