Das meiste, was wir über Verkäufe wissen, stammt aus einer Welt der Informationsasymmetrie, in der Verkäufer lange Zeit über mehr Informationen verfügten als Käufer. Das bedeutete, dass Verkäufer Käufer täuschen konnten, insbesondere wenn die Käufer keine große Auswahl oder keine Möglichkeit hatten, sich zu äußern.