Ein Zitat von Daniel Lyons
NBC Universal hat eine Rolle namens „Talent-Branding-Spezialist“ geschaffen – einen Vermarkter, dessen Aufgabe im Wesentlichen darin besteht, das Unternehmen auf den Radar der gefragtesten Kandidaten zu bringen.
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Die weltweit gefragtesten Kandidaten von Unternehmen wie meinem sind heute Leute, die Computersoftware herstellen – es herrscht ein Mangel an Talenten.
Unabhängig vom Alter, unabhängig von der Position, unabhängig von der Branche, in der wir gerade tätig sind, müssen wir alle die Bedeutung der Markenbildung verstehen. Wir sind CEOs unserer eigenen Unternehmen: Me, Inc. Um heute im Geschäft zu sein, besteht unsere wichtigste Aufgabe darin, Chefvermarkter für die Marke You zu sein.
Ich habe das Gefühl, dass es bei allem, was wir tun, darauf ankommt, wie es aussieht. Auch kein Branding ist Branding. Zum Beispiel hattest du zunächst kein Gesicht oder Bild, das du meiner Musik hinzufügen konntest. Das war Branding.
Meine Rolle bei NBC war die des Präsidenten von „NBC News“. Ich hatte diese Rolle acht Jahre lang inne.
Lateinamerika liebt das Wort „Hoffnung“. Wir werden gerne als „Kontinent der Hoffnung“ bezeichnet. Kandidaten für das Amt des Stellvertreters, Senators und Präsidenten bezeichnen sich selbst als „Kandidaten der Hoffnung“. Diese Hoffnung ist in Wirklichkeit so etwas wie ein Versprechen des Himmels, ein Schuldschein, dessen Zahlung immer aufgeschoben wird. Es wird auf die nächste Legislaturkampagne, auf das nächste Jahr, auf das nächste Jahrhundert verschoben.
NBC hat ein Monster erschaffen und es heißt Donald Trump.
Als Markenvermarkter glaube ich fest daran, das Kundenerlebnis zu brandmarken und nicht nur den Service zu verkaufen.
Das Wählen in diesem Land ist im Wesentlichen einer sehr jungen Gruppe von Wahlbeamten überlassen worden, die einerseits keine Ausbildung erhalten und mit knappen Budgets auskommen, und andererseits politischen Beratern, deren Aufgabe es ist, ihre Kandidaten zur Wahl zu bringen. Und wenn man ein solches Szenario hat, ist es wirklich schwer, sich selbst als eine lebendige Demokratie zu bezeichnen. Es ist eine Peinlichkeit.
Ich habe eine Firma namens Tall Girl Productions gegründet und wir haben unser erstes Projekt, bei dem es nur ums Produzieren und nicht ums Schreiben geht, mit einem Autor namens Evan Daugherty. Es ist für NBC, heißt „Afterthought“ und erinnert an Science-Fiction. Macht Spass.
Ich habe eine Firma namens Tall Girl Productions gegründet und wir haben unser erstes Projekt, bei dem es nur ums Produzieren und nicht ums Schreiben geht, mit einem Autor namens Evan Daugherty. Es ist für NBC, heißt Afterthought und ist Science-Fiction-artig. Macht Spass.
Ich habe für ein Unternehmen namens Population Services International gearbeitet, ein Social-Marketing-Unternehmen, das sich für gesundes Verhalten einsetzt. Wir führten eine große Branding-Kampagne mit Prominenten durch, um über den richtigen Einsatz von Moskitonetzen aufzuklären, beispielsweise zur Vorbeugung von Malaria.
Ein klassischer Fehler besteht darin, dass Menschen den Eindruck erwecken, sie wollten nur einen Job und nicht diesen Job oder dieses Unternehmen im Speziellen. Aus der Sicht eines Personalmanagers suchen Sie jemanden, der sich für diese Rolle oder dieses Unternehmen begeistert.
Wir hatten schon immer ein gewisses Spezialinteresse, und wenn man älter wird, suchen die Rundfunkveranstalter für Spezialsendungen meiner Meinung nach wahrscheinlich nach jüngeren Talenten.
Ich wurde zunächst von einer Gruppe namens Justice Democrats nominiert. Bei den Zwischenwahlen 2018 versuchten sie im Wesentlichen, Kandidaten außerhalb der Konzerne aufzustellen. Sie waren auf der Suche nach Leuten mit einer Erfahrung im gemeinnützigen Dienst, und mein Name war auf ihrem Schreibtisch gelandet, und sie riefen an.
Ich ging [nach dem Gefängnis] sofort wieder zur Arbeit. Ich hatte großes Glück – ein Freund von mir hat einen Job in seiner Firma für mich geschaffen. Die meisten Gefangenen, die nach Hause kommen, stehen vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, Arbeit zu finden. Für die meisten Menschen mit Vorstrafen ist es sehr, sehr schwer, einen Job zu finden. Meiner Meinung nach ist das System eine große Verschwendung von Steuergeldern. Es ist auch eine große Verschwendung menschlichen Potenzials. Ich habe herausgefunden, dass die meisten Menschen, mit denen ich eingesperrt war, gute Menschen mit Fähigkeiten und Wert waren. Das Gefängnis ist eine verpasste Gelegenheit, diese Dinge zu fördern.
Die Benennung von Unternehmen ist ein wichtiger Teil des Branding-Prozesses, unterliegt jedoch unterschiedlichen Geschmäckern und einem illiquiden Markt für Domainnamen, was dazu führt, dass Startups ihre Zeit während des Branding-Prozesses verschwenden.
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