Branding verleiht dem, was sonst ein robotergestütztes, automatisiertes und generisches Preis-Leistungs-Verhältnis wäre, Geist und Seele. Wenn es beim Branding letztendlich um die Schaffung menschlicher Bedeutung geht, folgt daraus logischerweise, dass es letztendlich die Menschen sind, die diese Bedeutung bereitstellen müssen.