Ein Zitat von David Droga
Die Mehrheit der Kreativen in Werbeagenturen sind kreative Menschen, aber wir haben uns dazu verpflichtet, innerhalb traditioneller Formate zu denken. Das möchte ich ändern.
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Das traditionelle Modell für ein Unternehmen wie Coca-Cola besteht darin, eine große Werbeagentur zu beauftragen und im Wesentlichen ihre gesamte Kreativität in diesem Bereich auszulagern. Aber Coca-Cola macht das nicht so. Das Unternehmen weiß, wie man kreative Menschen und Kreativteams managt, und war sehr geschickt darin, ein Netzwerk aufzubauen, zu dem auch die Creative Artists Agency in Hollywood gehört, eine Talentagentur.
Der Berater für Öffentlichkeitsarbeit ist kein Werbefachmann, aber er plädiert für Werbung, wo dies angezeigt ist. Sehr oft wird er von einer Werbeagentur hinzugezogen, um deren Arbeit im Auftrag eines Kunden zu ergänzen. Seine Arbeit und die der Werbeagentur stehen nicht im Widerspruch oder duplizieren sich.
Ich bin Fotograf und meine Bilder werden in Werbekampagnen verwendet. Aber ich mache keine Werbung. Hörst du mich? Ich fotografiere. Ich bin keine Werbeagentur. Ich bin kein Werbefachmann.
Einer meiner Jobs war bei einer Start-up-Werbeagentur. Sie versuchten, die Dinge anders zu machen, mit sozialbewussten Kunden zusammenzuarbeiten und die Werbung wirklich kreativer anzugehen als die Branche selbst. Aber mir ist aufgefallen, dass das, was die Leute im Büro als Inspiration verbreiteten, immer noch aus der Werbebranche stammte. Ich fand das wirklich kontraintuitiv – sich nur Inspiration aus der eigenen Branche zu holen.
Es ist ein Beweis dafür, dass jemand niederträchtig und niedergeschlagen ist, wenn er mit der Masse oder der Mehrheit denken möchte, nur weil die Mehrheit die Mehrheit ist. Die Wahrheit ändert sich nicht, weil sie von der Mehrheit der Menschen geglaubt wird oder nicht.
Formate werden sich ändern, weil die Leute das wollen. Das ist nicht das, was die Labels wollen.
Texter, Journalisten, Mainstream-Autoren, Ghostwriter, Blogger und Werbekreative haben das gleiche Recht, sich selbst als gute Schriftsteller zu betrachten wie Akademiker, Dichter oder literarische Romanautoren.
Um den Geheimdienst zu reformieren, braucht die Agentur einen Direktor von außerhalb der Agentur, der immun gegen diese Kultur ist und sich nicht den fest verwurzelten Bürokraten innerhalb der Agentur unterwerfen muss.
Ich denke, dass viele Leute Leute wollen, die tatsächlich Eigenschaften haben, die sie nicht attraktiv finden, um sie ändern zu können. Es ist faszinierend, denn die Leute denken, wenn sie die andere Person ändern können, können sie sich selbst ändern. Es ist ein komplexes Phänomen. Es ist eine Fantasie, bei der es eigentlich darum geht, mit uns selbst klarzukommen.
Die Leitung einer Werbeagentur besteht nicht nur aus Bier und Kegeln. Nach vierzehn Jahren bin ich zu dem Schluss gekommen, dass der Spitzenmann vor allem eine Verantwortung hat: eine Atmosphäre zu schaffen, in der kreative Außenseiter nützliche Arbeit leisten können.
Wir haben eine Abkehr von der traditionellen Arbeit der National Security Agency erlebt. Sie sind zu einer Art nationaler Hacking-Agentur, der nationalen Überwachungsbehörde geworden. Und sie haben die Tatsache aus den Augen verloren, dass alles, was sie tun, uns als Nation und Gesellschaft sicherer machen soll.
In uns steckt ein Instinkt für Neues, für Erneuerung, für die Befreiung schöpferischer Kraft. Wir versuchen, in uns eine Kraft zu erwecken, die unser Leben wirklich von innen heraus verändert. Und doch sagt uns derselbe Instinkt, dass diese Veränderung eine Wiederherstellung dessen ist, was in uns selbst am tiefsten, ursprünglichsten und persönlichsten ist. Wiedergeboren zu werden bedeutet nicht, jemand anderes zu werden, sondern wir selbst zu werden.
Agentur ist zu einem Schlagwort geworden. In gewisser Weise ist dieser Rausch der „Agentur“ das Produkt des liberalen Individualismus. Der Fähigkeit des Einzelnen, sich selbst zu gestalten und sein Leben zu verändern, wird ideologischer Vorrang vor der Beziehung eingeräumt, in der er selbst tatsächlich geformt, verankert und aufrechterhalten wird.
Die verrückten Kreativen sind die Kreativen, die nie völlig verrückt werden. Sie lassen sich nicht so leicht entmutigen von der scheinbar endlosen Menge an Prüfungen, denen kreative Menschen ausgesetzt sind, denn sie sind, wie der Wahnsinnige, diejenigen, die sich von Widerstand und negativem Feedback ernähren und es schaffen, mit einem gesunden Ehrgeiz weiterzumachen. Es ist die Verrücktheit, die uns lehrt, unsere Gaben klug einzusetzen und alle Angreifer zu beherrschen.
Traditionelle lokale Werbung ist nicht das, was Einzelhändler wollen. Sie möchten nicht nur, dass Sie eine Anzeige sehen – sie möchten, dass Sie in den Laden kommen, ein Stammkunde sind und die Nachricht verbreiten.
Die Heilung von uns selbst als Heiler muss zuerst stattfinden. Indem wir uns selbst zur Ganzheit bringen, werden wir sensibler gegenüber anderen Menschen. Durch den Bewusstseinswandel, der in uns stattfindet, bewirken wir einen Bewusstseinswandel bei den Menschen um uns herum und auf dem Planeten selbst.
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