Ein Zitat von David F. D'Alessandro
Jeder Markenentwickler wird einer Million Versuchungen ausgesetzt sein, seine Markenbotschaft zu verschleiern, zu verwässern oder zu verwirren. Diese Versuchungen fallen unter zwei allgemeine Überschriften: Langeweile und der Wunsch nach Wachstum.
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Eine Kampagne besteht wie eine Marke nicht nur aus mehreren zusammengefügten Teilen – ein Claim hier, ein Pack Shot dort, ein Grund dafür woanders. Wenn wir versuchen, es mit dem atomistischen Ansatz herzustellen, erhalten wir am Ende eine Art Identikit-Marke. Es wird eine perfekte Beschreibung der Struktur der Marke sein, da das Identikit die Konturen des Gesichts beschreiben kann. Aber es wird nicht dasselbe sein. Die Marke wird nie zum Leben erwachen.
Je näher eine Marke mit einer Botschaft wie „Wir stecken da alle zusammen“ an einen Verbraucher herankommen kann, desto besser wird es einer Marke gehen.
Als Unternehmer wird der Aufbau Ihrer Marke eine Ihrer größten Herausforderungen sein. Das ultimative Ziel besteht darin, Ihr Unternehmen und Ihre Marke von der Masse abzuheben. Wenn Sie eine Strategie entwickeln, ohne Recherche durchzuführen, wird Ihre Marke kaum an Bedeutung gewinnen – und bei der Geschwindigkeit, mit der sich die Industrie heute bewegt, sinken Marken schnell.
„Face the Nation“ ist eine Marke, ein Mantel, und es ist eine Verantwortung, diese weiterhin aufrechtzuerhalten und zu schützen. Meine Aufgabe ist es, die Marke zu pflegen, auszubauen und zusammen mit unserer ausführenden Produzentin Mary Hager dabei zu helfen, die Marke voranzubringen, ohne das Vertrauen, das uns die Menschen im Laufe der Jahre entgegengebracht haben, in irgendeiner Weise zu entwerten.
Gott lässt keine Versuchung zu, die deine Kräfte übersteigt. Es ist wahr, dass Versuchungen jeden treffen, aber Gott wird dir die Gnaden geben, die du brauchst, um ihnen zu widerstehen, wenn du ihn darum bittest und wenn du bereit bist, mit seiner Gnade zusammenzuarbeiten ... Überlegen Sie in Gottes Gegenwart: Werde ich ertragen? ein Kampf, wenn mich Versuchungen bedrängen, oder gebe ich schnell auf und gebe mich ihnen kampflos hin? Verlasse ich mich auf Gottes Gnade, um Versuchungen zu besiegen, oder werde ich von ihnen besiegt?
Es gibt keinen Menschen, der zum Zeitpunkt seiner Züchtigung nicht betrübt wäre; und es gibt keinen Menschen, der nicht eine bittere Zeit ertragen würde, in der er das Gift der Versuchungen trinken muss. Ohne sie ist es nicht möglich, einen starken Willen zu erlangen. Wenn ein Mann in Versuchungen oft die Hilfe Gottes erfahren hat, erlangt er auch einen starken Glauben.
Ich sehe meine Position in dieser gesamten Dior-Konstruktion ganz anders als die meiner eigenen Marke. Meine eigene Marke wird wegen mir stehen oder fallen. Dior wird nicht fallen, wenn ich falle. Es bleibt auch bestehen, wenn ich nicht da bin. Ich komme da rein und es ist wie eine – ich kenne das englische Wort nicht – wie eine Passage.
Was die BJP oder ihre Regierung Modi zu einer Marke für die Wahlen macht – es sind einige Inhalte, die die Marke ausmachen. Hohlheit kann keine Marke schaffen, Brustklopfen kann keine Marke schaffen. Letztlich schafft die Qualität des Produkts eine Marke.
Versuchungen sind wie Landstreicher. Behandle sie freundlich und sie werden mit anderen zurückkommen. Versuchungen sind nie so gefährlich, wie wenn sie in einem religiösen Gewand auf uns zukommen.
Ohne Versuchungen ist es nicht möglich, die Weisheit des Geistes zu erlernen. Es ist nicht möglich, dass die göttliche Liebe in deiner Seele gestärkt wird. Vor Versuchungen betet ein Mann als Fremder zu Gott. Wenn die Liebe Gottes Versuchungen zulässt und er ihnen nicht nachgibt, dann steht er als aufrichtiger Freund vor Gott. Denn indem er den Willen Gottes erfüllte, hat er den Feind Gottes bekämpft und ihn besiegt.
Manche Versuchungen treffen den Fleißigen, aber alle Versuchungen greifen den Müßiggänger an
Die Botschaft hinter jeder Marke, die Übergrößen anbietet, besteht darin, einer Frau ein sicheres Gefühl in jeder Figur und Größe zu geben. Bei der geraden Größe dreht sich alles um die Signaturmarke und darum, wie man in dieser einen Marke gut aussieht, und nicht unbedingt darum, wie man für sich selbst gut aussieht.
An diesem Punkt besteht die Herausforderung darin, einer Marke klar zu machen, dass sie nicht nur ein virales Video in Auftrag gibt, sondern eine bestehende Fangemeinde und ein sehr treues Publikum erschließt ... Es handelt sich um zwei Marken, die zusammenarbeiten: die Marke Rhett und Link und ihre eigene Marke.
Letztendlich ist eine Lebensbotschaft klarer und lauter als eine Markenbotschaft. Ihr Image vermittelt vielleicht eine äußere Marke, aber Ihr Leben schreit nach der wahren inneren Botschaft.
Es gibt zwei Marken der Unzufriedenheit: die Marke, die lediglich Gier, Knurren und Verleumdung fördert, und die Marke, die zu immer größeren Anstrengungen anregt, das gewünschte Ziel zu erreichen. Welches ist Ihre Marke?
Ich habe mich immer gerne beschäftigt, damit ich nicht von Versuchungen angezogen werde, und das war einer der Gründe, warum ich meine Marke BMO gegründet habe – um mich während meiner Karriere zu beschäftigen, aber auch, wenn ich mit dem Fußball aufhöre.
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