Ein Zitat von David Ogilvy
Die meisten Schlagzeilen sind zu groß, um in Zeitschriften oder Zeitungen lesbar zu sein. Geben Sie ein Layout niemals frei, bevor Sie gesehen haben, wie es in die Zeitschrift oder Zeitung eingefügt wurde, für die es bestimmt war. Wenn Sie die Layouts an einer Pinnwand befestigen und sie aus einer Entfernung von fünfzehn Fuß begutachten, erhalten Sie Plakate.
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In allen Schichten der Gesellschaft, vom erfolgreichen Kaufmann, der an der Spitze steht, bis zum Hausdiener, der am niedrigsten steht, sind sie allzu aktiv beschäftigt, um zu lesen, außer in solchen Momenten der Unterbrechung, in denen ein Blick in die Zeitung genügt . Aus diesem Grund, so vermute ich, ist jede amerikanische Zeitung mehr oder weniger eine Zeitschrift.
Bevor ich ins Internat ging, hatte ich noch nie ein Modemagazin gelesen. Ich bin in einer Sozialsiedlung in London aufgewachsen und Modezeitschriften waren ein Luxusartikel, an den ich nicht einmal gedacht habe. Am nächsten an ein Modemagazin kam ich mit den „Top of the Pops“-Magazinen meines Cousins, wo wir die Liedtexte zu jedem Lied lernten und Poster an unsere Wände hängten.
Sie sollten niemals eine Zeitung in die Hand nehmen, wenn Sie sich gut fühlen, denn jede Zeitung hat eine spezielle Abteilung, den sogenannten Bummer Desk, der für das Ausgraben deprimierender Titelgeschichten zuständig ist.
Wenn das Fernsehen gut ist, ist nichts besser – weder das Theater noch die Zeitschriften oder Zeitungen. Aber wenn das Fernsehen schlecht ist, ist nichts schlimmer. Ich lade jeden von Ihnen ein, sich vor den Fernseher zu setzen, wenn Ihr Sender auf Sendung geht, und dort einen Tag lang ohne Buch, ohne Zeitschrift, ohne Zeitung, ohne Gewinn- und Verlustrechnung oder Ratingbuch zu verweilen dich ablenken. Behalten Sie das Set im Auge, bis die Station abschaltet. Ich kann Ihnen versichern, dass Sie ein riesiges Ödland sehen werden.
Ich nehme an, Sie haben gesehen, wie jemand ein brennendes Streichholz an ein Stück Zeitungspapier gesteckt hat, das in einem Gitter vor einem unbeleuchteten Feuer liegt. Und für eine Sekunde scheint nichts passiert zu sein; und dann bemerken Sie einen winzigen Flammensteg, der am Rand der Zeitung entlangkriecht. So war es jetzt.
Es gibt immer genug, um die Schlagzeilen einer Zeitung oder die Abendnachrichten zu füllen. Ich bin immer dankbar, wenn ich am Montagmorgen die wöchentlichen Nachrichtenmagazine bekomme und mein Bild nicht auf der Vorderseite sehe.
Wir treffen selten einen Mann, der uns Neuigkeiten mitteilen kann, die er nicht in einer Zeitung gelesen oder von seinem Nachbarn erfahren hat; und größtenteils besteht der einzige Unterschied zwischen uns und unserem Kollegen darin, dass er die Zeitung gesehen hat oder zum Tee gegangen ist, wir jedoch nicht.
Ich denke, es funktioniert, wenn etwas online ist, das nicht in der Sendung oder in einer Zeitung steht, wenn es einen Mehrwert hat – wenn man eine Zeitung online liest, kann man manchmal Videos bekommen, die man beim Lesen einer Zeitung nicht bekommen kann .
Wenn du ein Kind bist, siehst du deine Eltern beim Zeitunglesen und fragst dich: „Gott, warum lesen sie die Zeitung?“ Wenn man jung ist, liest man keine Zeitung. Aber irgendwann im Leben kommt die Zeit, in der die Zeitung cool ist.
Wir beschäftigen uns nie mit Propaganda. Wir beschäftigen uns nie mit Politik. Wir beschäftigen uns nie mit Zeitungsschlagzeilen. Wir müssen uns mit der harten Realität unseres Lebens auseinandersetzen. Wir werden uns nur dann äußern, wenn es mehr Brot zum Essen gibt, mehr Platz zum Bewegen, Zeit zum Mundöffnen und Singen. Solange diese Dinge nicht geschehen sind, reden wir nicht über Politik.
Ich spreche mit Kindern im Alter von 16, 17 Jahren, sie haben noch keine Zeitung gelesen. Sie haben eine Zeitung nicht physisch in die Hand genommen. In der U-Bahn achten sie nicht einmal auf die Schlagzeilen. Diese Kinder sind im Internet und die Qualität der Nachrichten, die sie erhalten, erreicht nicht die Qualität der „New York Times“ oder des „Wall Street Journal“. Es ist sehr mangelhaft und es ist ihnen egal.
Wenn man früher einen Zeitungscomic machen wollte, musste man einen ziemlich großen Teil der Leserschaft der Zeitung ansprechen, damit sie einen behalten wollten. „Dilbert“ wäre Büro-Humor, aber selbst das ist weit verbreitet.
Mein Zimmer ist wie ein Antiquitätenladen, voller Müll und seltsamen Sachen. Da ist ein großes Schwert drin. Und ein präparierter Vogel und ein paar Vogelkäfige. Und jede Menge Zeitungsausschnitte. Früher hatte ich das seltsame Gefühl, krankhafte Schlagzeilen aus Zeitungen herauszuschneiden und sie zu sammeln. Ich war vom Ertrinken fasziniert, was irgendwie seltsam ist.
Die Leute denken oft, dass Reporter ihre eigenen Schlagzeilen schreiben. Tatsächlich tun sie das fast nie. Die Leute, die Schlagzeilen schreiben, sind die Redakteure, die an vorderster und letzter Stelle bei der Qualitätskontrolle einer Zeitung stehen, bevor sie in Druck geht.
...das Aufschlagen einer Zeitung ist der Schlüssel zu einem eleganten und eleganten Aussehen. Ganz zu schweigen von dem bronzenen Zeug über die Rolle der Presse in einer Demokratie – bei einer Zeitung, Kleiner, geht es um Stil.
Ich habe drei Tage nach meinem Abschluss geheiratet und das erste, was ich tat, was von mir erwartet wurde, war, an einer kleinen Zeitung zu arbeiten. Wir waren also in Chicago, wo mein Mann für die Chicago Sun-Times arbeitete, und wir aßen mit seinem Redakteur zu Abend und er sagte: „Also, was machst du jetzt, Schatz?“ und ich sagte: „Ich werde an einer Zeitung arbeiten“, und er sagte: „Das glaube ich nicht“, weil die Vorschriften der Zeitungsgilde besagten, dass ich nicht an derselben Zeitung wie mein Mann arbeiten durfte.
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