Ein Zitat von David Ogilvy
Die meisten Agenturen haben meistens Angst. . . .Verängstigte Menschen sind machtlos, gute Werbung zu machen. . . . Wenn ich Kunde wäre, würde ich alles in meiner Macht stehende tun, um meine Agenturen von der Angst zu befreien, bis hin zur Vergabe langfristiger Verträge.
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Alle Leute, die Agenturen leiten, alle wichtigen Leute in Agenturen haben Kommunikationskurse, Marketingkurse, Werbekurse besucht und Kurse lehren im Grunde Werbung als Wissenschaft, und Werbung ist so weit von einer Wissenschaft entfernt, dass sie nicht einmal lustig ist. Werbung ist eine Kunst.
Da es sich um ein Monopol handelt, führt die Regierung zu Ineffizienz und Stagnation bei den meisten Dingen, die sie betreibt. Regierungsbehörden streben eher nach der Inflation ihrer Budgets als nach der Betreuung ihrer Kunden; Interessengruppen bilden eine unheilige Allianz mit Agenturen, um den Steuerzahlern mehr Geld für ihre Mitglieder zu entlocken. Doch trotz alledem fordern die meisten klugen Leute immer noch, dass die Regierung mehr Dinge regeln soll, und gehen davon aus, dass sie, wenn sie das täte, beim nächsten Mal irgendwie perfekter und selbstloser wäre.
Ich glaube, dass es heute viele Fragen gibt, die einer Expertenanalyse durch verschiedene Behörden bedürfen: politische Behörden, Außenministerien, Wirtschaftsbehörden und Sicherheitsbehörden. Wir müssen alles bewerten und verstehen, worüber wir uns einigen können und welche Auswirkungen dies sowohl für Japan als auch für Russland haben wird, damit sowohl das russische als auch das japanische Volk zu dem Schluss kommen, dass diese Kompromisslösungen akzeptabel sind und im Sinne unserer Länder liegen. Interessen.
Der Grund dafür, dass die Werbung von Angst beherrscht wird, liegt schließlich darin, dass die meisten Agenturen darauf angewiesen sind, dass nur wenige Kunden den Löwenanteil ihrer Einnahmen erwirtschaften.
Je zahlreicher die öffentlichen Einrichtungen werden, desto mehr entsteht bei den Bürgern die Vorstellung, dass alles für sie getan werden muss und nichts von ihnen. Jede Generation ist weniger mit der Erreichung gewünschter Ziele durch individuelle Handlungen oder private Agenturen vertraut; Bis schließlich Regierungsbehörden als die einzig verfügbaren Agenturen angesehen werden.
David Cameron hat bereits gesagt, und ich habe es bereits gesagt, dass eine konservative Regierung den Sicherheits- und Strafverfolgungsbehörden die Befugnisse geben würde, die sie benötigen, um sicherzustellen, dass sie auf dem Laufenden bleiben, wenn Menschen mit Daten kommunizieren.
Bei der Bewältigung der meisten Krisen, ob historischer oder aktueller Art, gehen Hilfsorganisationen in der Regel von Fall zu Fall vor. Sie wägen unzureichende Informationen ab, schließen etwas blind die langfristigen Vor- und Nachteile ab und treffen widerstrebend Entscheidungen, die den größtmöglichen Nutzen und den geringsten Schaden bringen.
Die Realität einer gespaltenen Regierung legt großen Wert auf die Kreativität innerhalb der Verwaltung. Präsident Obama muss die richtigen Leute mit der Leitung der Agenturen betrauen und sie dann dazu bringen, die Grenzen der Verwaltungsmacht auszureizen, um durch diese Agenturen eine Politikänderung herbeizuführen. Präsident Obama hat diesbezüglich eine ziemlich gute Erfolgsbilanz.
Die meiste Kritik an Werbung wird in Unkenntnis darüber geschrieben, was tatsächlich in diesen Agenturen passiert.
Die allgemeinen Werbetreibenden und ihre Agenturen wissen fast nichts Genaues, weil sie die Ergebnisse ihrer Werbung nicht messen können. Sie verehren den Altar der Kreativität, was eigentlich „Originalität“ bedeutet: das gefährlichste Wort im Lexikon der Werbung
Die besten Agenturen haben die Bedeutung von Routinen verstanden. Die schlechtesten Agenturen wurden von Leuten geleitet, die nie darüber nachgedacht hatten und sich dann wunderten, warum niemand ihren Befehlen Folge leistete.
Werbung und freie Gesellschaft sind eng miteinander verbunden. Werbung trägt dazu bei, dass eine freie Gesellschaft erhalten bleibt, indem sie den Wettbewerb erhöht und dazu beiträgt, die Freiheit der Massenmedien selbst zu wahren. In der freien Gesellschaft besteht wahrscheinlich ein erheblicher Bedarf an Werbung und Werbeagenturen, obwohl es auch in einer völlig zentralistischen Gesellschaft immer noch einen Bedarf für Organisationen und Menschen gäbe, die Zugang zu Massenkommunikationsmedien hätten.
Dieses Gefühl hat etwas so Universelles, die Art und Weise, wie Laufen unsere beiden ursprünglichsten Impulse vereint: Angst und Vergnügen. Wir rennen, wenn wir Angst haben, wir rennen, wenn wir begeistert sind, wir rennen vor unseren Problemen davon und rennen herum, um eine gute Zeit zu haben.
Das Versäumnis, vernünftige Budgets auszuarbeiten, macht es den Regierungsbehörden unmöglich, langfristige Pläne zu machen, und zwingt sie stattdessen dazu, sich darum zu bemühen, kurzfristig Geld auszugeben.
Die Federal Reserve kann nur Staatsanleihen und Staatsanleihen kaufen, und darüber hinaus umfasst die quantitative Lockerung typischerweise den Kauf längerfristiger Staatsanleihen und Staatsanleihen, beispielsweise in Form von Schuldverschreibungen.
Viele, wenn nicht die meisten der Schwierigkeiten, die wir im Umgang mit Regierungsbehörden haben, sind darauf zurückzuführen, dass die Behörden Teil eines fragmentierten und offenen politischen Systems sind. Das zentrale Merkmal des amerikanischen Verfassungssystems – die Gewaltenteilung – verschärft viele dieser Probleme. Die Regierungen der USA waren nicht darauf ausgelegt, effizient oder mächtig zu sein, sondern erträglich und formbar. Diejenigen, die diese Regelungen entworfen haben, gingen immer davon aus, dass die Bundesregierung nur wenige und begrenzte Befugnisse ausüben würde.
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