Die Massenproduktion ist nur dann profitabel, wenn ihr Rhythmus beibehalten werden kann, das heißt, wenn sie ihr Produkt weiterhin in konstanter oder steigender Menge verkaufen kann. Das Ergebnis ist, dass während in dem vor einem Jahrhundert typischen handwerklichen oder kleinteiligen Produktionssystem die Nachfrage das Angebot schuf, das Angebot heute aktiv versuchen muss, die entsprechende Nachfrage zu schaffen.