In einer Welt voller unerwünschter Nachrichten muss Typografie oft die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, bevor sie gelesen wird. Doch um gelesen zu werden, muss es die Aufmerksamkeit, die es auf sich gezogen hat, aufgeben. Typografie mit allem, was zu sagen ist, strebt daher nach einer Art statuarischen Transparenz. Das andere traditionelle Ziel ist Beständigkeit: keine Immunität gegenüber Veränderungen, sondern eine klare Überlegenheit gegenüber der Mode. Typografie ist im besten Fall eine visuelle Form der Sprache, die Zeitlosigkeit und Zeit verbindet.