Ideen kommen meist von unten nach oben. Sie entstehen, wenn der Ideenfluss frei ist und es Leute gibt, die in der Lage sind, mehrere Ideen in einem Konzept zu kombinieren ... Und es muss auch Konkurrenz geben. Man muss sagen: „Wir werden zehn verschiedene Ideen haben, neun davon werden scheitern, und diejenige, die am besten funktioniert, wird vorankommen.“