Ein Zitat von Fareed Zakaria
Was in den Medien geschieht, ist Personenkult. Die Marken, die gezwungen waren, ihr Personal abzubauen, wurden gezwungen, es mit den Marken von Journalisten aufzunehmen.
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Ich kenne einige Marken, die eine Zusammenarbeit mit mir in Frage stellen, weil ich ein Junge bin, der Make-up mag. Ich denke, Marken sollten Jungen, die Make-up tragen, nicht nur zu schätzen wissen, sondern sie sollten es auch annehmen. Und ich habe das Gefühl, dass einige Marken vergessen, dass sie Persönlichkeit brauchen. Ich habe jede Menge davon.
Ich unterstütze Marken: Marken, an die ich persönlich glaube, Marken, die ich verwende, Marken, die ich mit Stolz verkaufen möchte. Für meine Filme würde ich das aber nicht machen, denn das mache ich separat. Was ich mit meinen Filmen mache, ist etwas, das mir sehr am Herzen liegt.
Marken, Musiker und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens gehörten zu den ersten, die Videos auf „Instagram“ nutzten, und wir waren beeindruckt, wie Marken ihre Reichweite mit Videoanzeigen vergrößert haben.
Die Nutzung sozialer Medien durch Marken ist keine Frage von Ja oder Nein. Es kommt lediglich auf das Wie und Wann an. Die nächste Generation von Verbrauchern wird erwarten, dass ihre Marken immer verfügbar sind, interaktive Erlebnisse bieten und unserem Leben einen Mehrwert verleihen, indem sie Social-Media-Tools in ihrer Marketingkommunikation nutzen
Ich habe bei Marken und Medien immer geglaubt, dass der Fehler, der manchmal gemacht wird, darin besteht, zu denken, dass man einfach das, was man gemacht hat, auf die neue Plattform umfunktioniert. Ich glaube nicht, dass das jemals funktioniert, weil Verbraucher in unterschiedlichen Medienformaten nach unterschiedlichen Erlebnissen suchen.
Die meisten Marken, die heute als Luxusmarken bezeichnet werden, sind keine echten Luxusmarken. Die Globalisierung von Mode und Luxus bedeutet, dass man heute in jeder Stadt die gleichen Luxusmarken findet. Die Geschäfte sehen gleich aus, die Produkte sind gleich. Es ist immer noch ein Produkt von sehr guter Qualität, aber jetzt ist es für jedermann leicht erhältlich. Es ist eine Art Massenluxus.
Ich betrachte „Demand Creation“ als ein Konstrukt des 20. Jahrhunderts, das mit Werbung verbunden ist. Es handelt sich um eine veraltete Sichtweise des Marketings, die besagt: „Zuerst entwickeln wir ein Produkt oder eine Dienstleistung, dann machen wir Werbung dafür im Leben der Menschen.“ In dieser Sichtweise ist die Überzeugung verankert, dass Unternehmen Marken kontrollieren. Das ist ein Mythos. Meine Botschaft war schon immer, dass Marken tatsächlich von Kunden und nicht von Unternehmen geschaffen werden. Unternehmen stellen nur die Rohstoffe zur Verfügung – die Produkte, Botschaften, Verhaltensweisen –, die Menschen zur Schaffung von Marken nutzen.
Marken sind rund um die Uhr für Sie da; Ich bin mir sicher, dass Sie heute ein paar Marken konsumiert haben. Es macht also Spaß, mit ihnen zu arbeiten. Die Leute erkennen Marken und die Leute fangen an, meine Marke zu erkennen.
Wenn man sich das Internet anschaut, ist es für viele traditionelle Medienunternehmen schwierig, tragfähige Marken auf den Markt zu bringen.
Ich denke, dass die Strategie rund um FYI wirklich eine Unternehmensstrategie ist, und das bedeutet, dass jede unserer Marken, in die wir investieren, wichtig sein muss und dass wir uns dazu verpflichten müssen, Marken aufzubauen und in diese Marken zu investieren, oder wir müssen aussteigen dieses Geschäft.
Es gibt ein Sprichwort, das die neue Dynamik zwischen Marken und Verbrauchern, die über soziale Medien miteinander verbunden sind, treffend beschreibt: Menschen unterstützen, was sie mitgestalten. Aber jetzt, da viele Marken Community-gesteuerte Marketingkampagnen starten, stellt sich die Herausforderung: Was ist als nächstes zu tun?
Jeden Tag tobt ein Krieg gegen die Wahrheit, und Journalisten sind gezwungen, einige davon zu bekämpfen.
Der Aufbau einer mitfühlenderen Gesellschaft wird eine bilaterale Übung zwischen Einzelpersonen und den Marken sein, die ihre Bestrebungen, ihre Werte und ihre Wahrheiten repräsentieren. Menschen machen Marken. Wenn Menschen mitfühlend sind, werden Marken im Gegenzug mitfühlend sein.
Als ich bei Ford ankam, wurde die Entscheidung getroffen, viele große Marken zu verkaufen. Dies lag daran, dass 85 Prozent der Verkäufe von den Marken Ford und Lincoln stammten. Uns war klar, dass wir uns für eine starke Zukunft des Unternehmens auf die Ford-Marken konzentrieren mussten.
Manche Männer […] entscheiden sich dafür, nach Größe zu streben, während andere dazu gezwungen werden. Es ist immer besser zu wählen, als gezwungen zu werden. Ein Mann, der gezwungen wird, ist nie ganz sein eigener Herr. Er muss auf den Saiten derer tanzen, die ihn gezwungen haben.
Die politischen Führer der Republikaner in Texas sind pervers stolz darauf, wie stark sie das Bildungsbudget unseres Staates gekürzt haben. Tausende Lehrer wurden aus den Klassenzimmern abgezogen, Schulen wurden geschlossen und wertvolle Programme wurden abgesagt. Vielerorts sind Bezirke gezwungen, sich zwischen Vorschulprogrammen und Englisch, Algebra und Kunst zu entscheiden.
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