Wir sind alle dazu ausgebildet, datengesteuerte Menschen zu sein, aber es gibt keine konkreten Daten über die Zukunft. Daher ist die einzige Möglichkeit, einigermaßen genau in die Zukunft zu blicken, die Verwendung von Theorien und Aussagen darüber, was was verursacht und warum. Wenn Führungskräfte die richtigen Theorien im Kopf haben, können sie Marktentwicklungen sehr schnell interpretieren. Sie können erkennen, worauf es ankommt und warum, und entsprechend handeln. Daher schlagen wir vor, dass Entscheidungsträger zunächst ein tiefes Verständnis der relevanten Theoriesammlung erlangen und dann auf Signale achten sollten, die auf bestimmte Arten von Entwicklungen hinweisen.