Ein Zitat von Giorgio Armani
Marketing ist kein schönes Wort, aber die Welt dreht sich jetzt um Marketing.
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Ich fand, dass Marketing sehr deskriptiv und präskriptiv ist und keine fundierte Recherche voraussetzt. In meiner ersten Auflage von „Marketing Management“ im Jahr 1967 habe ich Wirtschaftswissenschaften, Organisationstheorie, Mathematik und Sozialpsychologie einbezogen. Heute liegt „Marketing Management“ in der 15. Auflage vor und ist nach wie vor das weltweit führende Lehrbuch zum Thema Marketing in MBA-Programmen. Anschließend schrieb ich zwei weitere Lehrbücher, „Prinzipien des Marketings“ und „Marketing: eine Einführung“.
Das beste System für den geistigen Vertrieb, das ich je gesehen habe, ist das Direktvertriebsgeschäft – auch bekannt als Eins-zu-eins-Marketing, Netzwerkmarketing, Empfehlungsmarketing oder Beziehungsmarketing.
Networking ist Marketing. Vermarkten Sie sich selbst, vermarkten Sie Ihre Einzigartigkeit, vermarkten Sie das, wofür Sie stehen.
Marketing ist von grundlegender Bedeutung für das, was uns menschlich macht. Beim Marketing geht es nicht nur um den Verkauf von Kaugummi, Autos, Mobiltelefonen und Touristenpaketen. Alles im Leben beinhaltet den Prozess, jemandem etwas zu vermarkten.
Videomarketing hat etwas, das ihm hilft, sich von den anderen Online-Marketing-Taktiken abzuheben. Wenn Sie es richtig machen, brauchen Sie nur eine Videomarketing-Kampagne, um über einen wirklich langen Zeitraum gezielten Traffic aufzubauen.
Permission-Marketing macht Fremde zu Freunden und Freunde zu treuen Kunden. Es geht nicht nur um Unterhaltung – es geht um Bildung. Erlaubnismarketing ist Lehrplanmarketing.
Werbung muss kontextbezogen sein, da das Potenzial von „Push“-Marketing recht begrenzt ist und größtenteils als Spam angesehen wird. Daher besteht die Notwendigkeit, in das „Permission“-Marketing und das „Pull“-Marketing einzusteigen, um den Vermarktern einen Mehrwert zu bieten.
Noch nie war es für das Marketing einfach, mit der Welt der Verbraucher, der schieren Innovation und Dynamik unserer Kultur Schritt zu halten, aber jetzt sind sie plötzlich schneller und viel leistungsfähiger. Wir brauchen eine neue Idee und Praxis des Marketings und der Marke.
Marketing ist ein so zentrales Thema; Tatsächlich ist die Marketingabteilung mittlerweile häufig an der Genehmigung von Drehbüchern beteiligt.
In den letzten 60 Jahren hat sich das Marketing von einer produktzentrierten Ausrichtung (Marketing 1.0) zu einer verbraucherorientierten Ausrichtung (Marketing 2.0) entwickelt. Heute erleben wir, dass sich das Marketing als Reaktion auf die neue Dynamik im Umfeld erneut wandelt. Wir sehen, dass Unternehmen ihren Fokus von Produkten über Verbraucher bis hin zu menschlichen Themen erweitern. Marketing 3.0 ist die Phase, in der Unternehmen von der Verbraucherzentrierung zur Menschenzentrierung übergehen und in der Rentabilität mit unternehmerischer Verantwortung in Einklang gebracht wird.
Eine Sache, die die humanitäre Welt nicht gut macht, ist Marketing. Als Journalist werde ich jeden Tag von Unternehmen geworben, die neue Produkte anbieten. In der Zwischenzeit gibt es Themen wie sauberes Wasser, Alphabetisierung für Mädchen und die Stärkung der Rolle der Frau. Die Leute schrecken vor der Idee zurück, diese zu vermarkten, weil Marketing etwas zu sein scheint, was nur Unternehmen tun.
Guerilla-Marketing erfordert, dass Sie alle Facetten des Marketings verstehen, mit vielen davon experimentieren, die Verlierer aussortieren, die Gewinner verdoppeln und dann die Marketingtaktiken anwenden, die sich für Sie auf dem Schlachtfeld des wirklichen Lebens bewähren.
Ich würde sagen, mein gesamtes Universum ist wahrscheinlich dem Guerilla-Marketing zuzuordnen. Lange Zeit hatte ich einen Satz, der lautete: „Immer wenn ich das Wort ‚Marketing‘ höre, muss ich ein bisschen kotzen.“
Echtzeit ist eine neue Denkweise im Marketing, und genau darum geht es beim Inbound-Marketing.
Arthur Hughes ist einer der Pioniere des modernen Datenbankmarketings. Sein neues Buch „Strategic Database Marketing, Third Edition“ enthält die Erkenntnisse aus zwanzig Jahren Datenbank-Marketing-Erfahrung bei zahlreichen Unternehmen in den USA. Ich kann Arthurs Buch jedem wärmstens empfehlen, der sich über den aktuellen Stand der Technik im Datenbankmarketing informieren möchte.
Wenn man dies auf ein einziges Prinzip reduzieren könnte, wäre es so, dass die besten Vermarkter der Welt in erster Linie MÄRKTE kennen und zweitens Studenten des MARKETINGs sind. Es ist wichtiger, einen MARKT zu kennen als MARKETING, und ich lehre Menschen MARKETING! In diesem Seminar geht es also darum, einen Markt zu kennen, und es ist so gründlich, dass Sie, auch wenn Sie keine persönliche Erfahrung in diesem Markt haben, sich darauf einlassen und herausfinden können, was das für Dinge sind Die Leute werden Geld dafür bezahlen!
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