Ein Zitat von Hartmut Esslinger
Unternehmen wenden sich zunehmend an Werbeagenturen, um ihnen Orientierung zu geben. Ohne ein Verständnis für Markenbildung, Botschaften und Strategie sind die Designer von heute dazu bestimmt, die Friseure der kreativen Umgebungen von morgen zu werden – großartig für das Styling, aber wenig strategisch.
Verwandte Zitate
Kreativität ohne Strategie wird „Kunst“ genannt. Kreativ mit Strategie nennt man „Werbung“.
Als Unternehmer wird der Aufbau Ihrer Marke eine Ihrer größten Herausforderungen sein. Das ultimative Ziel besteht darin, Ihr Unternehmen und Ihre Marke von der Masse abzuheben. Wenn Sie eine Strategie entwickeln, ohne Recherche durchzuführen, wird Ihre Marke kaum an Bedeutung gewinnen – und bei der Geschwindigkeit, mit der sich die Industrie heute bewegt, sinken Marken schnell.
Heutzutage besteht die Wirkung in der Werbung zu 80 Prozent aus Strategie und zu 20 Prozent aus Text. Dadurch ist es für einen guten Text nahezu unmöglich, eine schwache Strategie zu kompensieren.
Der kluge Stratege ermöglicht die Gestaltung der Strategie durch Ereignisse. Gute Reaktionen können eine großartige Strategie sein. Bei einer Strategie geht es um einen Zielwettbewerb, und das Risiko ist der Unterschied zwischen diesen Zielen und der Fähigkeit der Organisation, diese zu erreichen. Ein Teil des Risikos entsteht also durch die Strategie.
Ein Strategiewechsel deutet darauf hin, dass es eine Strategie gibt. Ich sehe keine Strategie, die sich mit dem Umgang mit ISIL insgesamt befasst. Es gibt eine Strategie für den Umgang damit im Irak. Ich bin mir nicht sicher, ob es in Syrien einen gibt. Und Libyen ist ein ganz anderes Problem.
Ich denke, es gibt viele Hürden zwischen einer normalen Verbrauchermarke, die ihre Mobilstrategie entwickelt – ganz zu schweigen von ihrer Chat-App-Strategie – und der Programmierung eines Facebook Messenger-Chatbots.
Wenn Sie an eine Sicherheitsstrategie glauben – eine Strategie mit mehr Freunden und weniger Feinden, eine Strategie der stärkeren Zusammenarbeit und eine Strategie, die dafür sorgt, dass Amerika zu Hause besser bleibt, während wir vielfältiger werden –, müssen wir den Verstand und das Herz aufbauen, um eine solche Strategie aufzubauen Welt.
Es ist von entscheidender Bedeutung, eine Strategie zu haben, bevor Probleme auftreten, gerade weil niemand die zukünftige Richtung des Aktienmarktes oder der Wirtschaft genau vorhersagen kann. Value Investing, die Strategie, Aktien mit einem deutlichen Abschlag vom Wert der zugrunde liegenden Unternehmen zu kaufen, ist eine Strategie, die einen Weg vorgibt, um nicht nur in guten Zeiten, sondern auch in Turbulenzen erfolgreich zu navigieren.
Designer müssen die Öffentlichkeit darüber aufklären, dass es beim Design um Strategie und nicht um Dekoration geht. Solche Versuche werden jedoch immer wieder durch eine Designwelt untergraben, die von Wettbewerben und Preisverleihungen abhängig ist, die Kreativität statt Strategieergebnisse und Nachhaltigkeit feiern.
Eine gute Strategie ist nicht immer erfolgreich, aber selbst eine „unangemessene“ Strategie kann eine tatsächliche Strategie sein. Eine „schlechte Strategie“ ist eine, die nicht einmal versucht, eine wichtige Herausforderung anzugehen. Stattdessen spricht es von Bestrebungen und Zukunftsvisionen, legt Leistungsziele fest oder listet einfach eine Reihe unzusammenhängender Maßnahmen auf.
Die Strategie ändert sich nicht, wenn schwere Zeiten kommen. Die Bereitschaft der Verbraucher, es zu versuchen und ihnen treu zu bleiben, bleibt das Ziel. Gewinner wissen das; Ihr Markenfokus und ihre Strategie bleiben konsistent.
Wenn Sie Ihre Strategie nicht in zwanzig Minuten einfach und im Klartext beschreiben können, haben Sie keinen Plan. „Aber“, mögen die Leute sagen, „ich habe eine komplexe Strategie.“ Es lässt sich nicht auf eine Seite reduzieren.‘ Das ist Unsinn. Das ist keine komplexe Strategie. Es ist ein komplexer Gedanke über die Strategie.
Führung ist eine wirkungsvolle Kombination aus Strategie und Charakter. Aber wenn Sie darauf verzichten müssen, verzichten Sie auf die Strategie.
Jeder möchte die Strategie der Neokonservativen verleugnen, auch die Neokonservativen, weil diese Strategie nie funktioniert hat. Dennoch handelte es sich tatsächlich um eine Strategie. Niemand sonst hat einen.
Was von den Entwicklern von Strategiekonzepten, Beratern und Datensammlern unterdrückt wurde – manchmal sogar brutal –, war das Bewusstsein für die Menschen und ihre Bedeutung für die Entwicklung und Umsetzung jeder Strategie.
Die Schachstrategie als solche steckt heute noch in den Kinderschuhen, trotz Tarraschs Aussage: „Wir leben heute in einer wunderschönen Zeit des Fortschritts in allen Bereichen.“ Es wurde nicht der geringste Versuch unternommen, die Gesetze der Schachstrategie zu erforschen und zu formulieren.
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