Die Menschen glauben, dass Unternehmen schon immer Strategien hatten, die zumindest auf Henry Ford oder Andrew Carnegie zurückgehen, vielleicht sogar auf die Bauunternehmer, die die Pyramiden gebaut haben. Wie sich herausstellte, begann eine neue Generation von „Wirtschaftsintellektuellen“ erst in den 1960er und 1970er Jahren, den intellektuellen Rahmen zu entwickeln, der es Unternehmen ermöglichte, die drei „Cs“ jeder guten Strategie zu betrachten – nämlich ihre Kosten, Kunden, und Wettbewerber - auf integrierte Weise.