Ein Zitat von Henry Blodget
Digitale Werbung ist mittlerweile größer als Fernsehen.
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Bei Verizon investieren wir strategisch in neue Technologien, darunter Verizon Digital Media Services und OTT, die den Marktwandel hin zu digitalen Inhalten und Werbung nutzen. Das Werbemodell von AOL entspricht diesem Ansatz und die Werbeplattform stellt für uns ein wichtiges Instrument zur Erschließung zukünftiger Einnahmequellen dar.
Das Witzige an der Werbung ist, dass es sich nicht um ein Nullsummenspiel handelt ... Historisch gesehen ist der Kuchen in der Welt der digitalen Werbung immer größer geworden und es ist möglich, dass jeder gewinnt, und es ist durchaus möglich, dass dies für einige auch weiterhin so sein wird Zeit.
Fernsehen braucht Werbung für mehr als nur Geld. Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines dynamischen und lebendigen Mediums und muss im Mittelpunkt des Erlebnisses stehen.
Werbung war schon immer der „Schulsprecher“ der Kommunikationsbranche, aber nicht mehr. Jetzt ist der Rest – kreativ, digital und medial – genauso wichtig.
Früher prahlten Werbeholdings mit ihrem Anteil am Werbemarkt. Jetzt sind sie stolz darauf, wie viel von ihrem Geschäft nicht in der Werbung liegt.
Werbung ist viel weniger mächtig als Werbetreibende und Kritiker von Werbeaussagen, und Werbeagenturen tappen viel mehr im Dunkeln, als dass sie Präzisionsmikrochirurgie am öffentlichen Bewusstsein betreiben.
Es gibt keine nationale Werbung. Sämtliche Werbung ist lokal und persönlich. Es ist ein Mann oder eine Frau, die in der Küche eine Zeitung liest oder im Wohnzimmer fernsieht.
Um Verbraucher im neuen sozialen Umfeld effektiv zu erreichen, müssen Markenmanager lernen, ihre Budgets in den digitalen Bereich zu übertragen, was auch bedeutet, die Vorteile zu verstehen, die die digitale Werbung gegenüber Fernsehwerbung bieten kann.
Ich denke, Sie werden einen Punkt sehen, an dem sich das traditionelle Modell der Werbung im Fernsehen oder der Online-Werbung ändern wird und Werbetreibende ein Programm abdecken werden, egal auf welcher Plattform es ausgestrahlt wird. Sie sehen die gleichen Werbeanzeigen, egal ob Sie sie auf Ihrem Fernseher, Ihrem Computer oder Ihrem Telefon ansehen.
Die Informationen der Welt sind digital. Das Internet, die Nachrichten, all das ist digital. Und jetzt... haben wir zehn Millionen Bücher gescannt. Das war die letzte Bastion dessen, was offline war; Es ist jetzt online und zugänglich.
Wir bewegen uns jetzt zu dieser Integration von Biomedizin, Informationstechnologie, drahtloser und mobiler Technologie – einer Ära der digitalen Medizin. Sogar mein Stethoskop ist jetzt digital. Und natürlich gibt es dafür eine App.
Der Werbemarkt verlagert sich schnell in Richtung digitaler Videos. Wir wissen, dass das Unternehmen bis 2018 schätzungsweise 12,2 Milliarden US-Dollar wert sein wird. Wir haben gesehen, dass die Agenturen ihre Ausgaben für digitale Videos mit den Ausgaben für Fernsehen kombinieren, sie unter einer Ausgabe zusammenfassen und sie einfach „Video“ nennen. Der Geldpool wird immer größer. Vergleiche zwischen Fernsehen und digitalem Video werden viel häufiger angestellt, weil man feststellen kann, wer zusieht, und nicht durch die Werbespots vorspulen kann. Es besteht eine viel innigere Beziehung zu jemandem, der sich digitale Videos ansieht.
Das gesamte Fernsehen ist jetzt digital. Es ist eine Plattform, die für Innovationen reif ist. Wir haben einfach keine über die Bildqualität hinausgehenden Veränderungen festgestellt. Das ist ein weltliches Problem.
Der erzwungene Einfluss der Werbung hat uns ein völlig nutzloses Fernsehen beschert. Das will man im Netz nicht. Aber die meisten Online-Informationsanbieter müssen Werbung anlocken – was die Downloadzeiten verlangsamt und den Bildschirm mit Fenstern überfüllt.
Werbung ist das Lebenselixier der digitalen Wirtschaft.
Das stetige Wachstum der Gesamteinnahmen zeigt, dass Vermarkter möglicherweise einen größeren Teil ihres gesamten Werbebudgets auf Online-Werbung verlagern. Dies ist eine natürliche Entwicklung, da Untersuchungen zeigen, dass immer mehr Verbraucher einen größeren Prozentsatz ihrer Medienzeit online verbringen, während der Fluss der Werbegelder folgt.
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