Ein Zitat von Jason Fried
Selbst Unternehmen, die große Online-Geschäfte tätigen, haben Schwierigkeiten, von Google-Nutzern wahrgenommen zu werden. Schließlich beherbergt das Web etwa 120 Millionen Internetdomänen und Dutzende Milliarden indizierter Seiten. Aber jedes Unternehmen, ob groß oder klein, kann durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – mehr Google-Traffic generieren.
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Google (und Bing und Yahoo!) „schulden“ keinen Unternehmensverkehr. Wenn ein Unternehmen neben den Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung auch mehr für Werbung bei Google ausgeben muss, verstößt das nicht gegen irgendein Gesetz.
Wir sehen, dass Google an so vielen Orten außerhalb seines Kerngeschäfts mit Such- und Werbeaktivitäten experimentiert, ob es nun darum geht, Breitband-Internet auf die Welt zu bringen oder ein völlig separates Unternehmen zu finanzieren, das Lösungen für Krankheiten und Sterblichkeit sucht. Amazon ist eines der wenigen anderen Unternehmen, das so groß denkt wie Google.
Manche sagen, Google sei Gott. Andere sagen, Google sei Satan. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Google zu mächtig ist, denken Sie daran, dass bei Suchmaschinen im Gegensatz zu anderen Unternehmen nur ein einziger Klick genügt, um zu einer anderen Suchmaschine zu gelangen.
Als wir 1995 unser Internetunternehmen „China Pages“ gründeten, erstellten wir gerade Homepages für viele chinesische Unternehmen. Wir gingen zu den großen Eigentümern, den großen Unternehmen, und sie wollten es nicht tun. Wir gehen zu staatlichen Unternehmen, und die wollten das nicht. Nur die kleinen und mittleren Unternehmen wollen das wirklich machen.
Es ist Unternehmen wie Google und anderen Internetunternehmen sehr ähnlich. Wenn Sie bei Google suchen, zahlen Sie dafür nichts. Aber manchmal klickt man auf eine Anzeige und Google verdient damit Geld.
Wir wissen, dass Google Earth und Google Maps einen enormen Einfluss auf den Google-Verkehr, die Nutzer, die Marke, die Akzeptanz und die Werbetreibenden hatten. Wir wissen auch, dass beispielsweise Google News, das wir nicht monetarisieren, einen enormen Einfluss auf die Suche und die Abfragequalität hatte. Wir wissen, dass diese Leute mehr suchen. Weil wir es gemessen haben.
Denken Sie daran: Wenn Sie auf YouTube gehen, führen Sie eine Suche durch. Wenn Sie zu Google gehen, führen Sie eine Suche durch. Da wir die Suche, an der wir arbeiten, zwischen YouTube und Google integrieren, wird dies viel Traffic auf beide Orte lenken. Insgesamt besteht der Trick also darin, mehr Suchanfragen und mehr Nutzungen von Google zu generieren.
Ich habe schon immer gerne gezeichnet, und als Kind war das Internet noch nicht so groß, also ging ich in Internetcafés, suchte in Google-Bildern nach Zeichentrickfiguren und speicherte sie auf meinem USB-Laufwerk.
Google Now ist eines dieser Produkte, das für viele Nutzer überhaupt nicht wie ein Produkt erscheint. Es handelt sich vielmehr um das Erlebnis, das man hat, wenn man die Google-Suchanwendung auf seinem Android- oder iPhone-Gerät verwendet (es ist durchweg eine der besten kostenlosen Apps in den iTunes-Charts). Sie kennen es wahrscheinlich als Google-Suche, aber es ist weit, viel mehr.
Wir möchten, dass Menschen, die White-Hat-Suchmaschinenoptimierung durchführen (oder überhaupt keine Suchmaschinenoptimierung durchführen), die Freiheit haben, sich auf die Erstellung erstaunlicher, überzeugender Websites zu konzentrieren. Wie immer sind wir offen für Rückmeldungen zu Möglichkeiten, unsere Ranking-Algorithmen in Richtung dieses Ziels zu iterieren und zu verbessern.
Trotz meiner eigenen Vorbehalte gegenüber der Fähigkeit von Bing, Google-Nutzer zu konvertieren, muss ich zugeben, dass die Suchmaschine eine echte Alternative zum Surfen im Google-Stil, eine kohärenter organisierte Auswahl an Links und eine werbefreundlichere Umgebung bietet Platz und Links verkaufen.
Die Konkurrenten von Google argumentieren, dass Google seine Suchanzeige so gestaltet, dass es Google-Produkte wie Google Maps, Google Places und Google Shopping bewirbt, und zwar vor Konkurrenten wie MapQuest, Yelp und Produktsuchseiten.
Ich wünsche mir, dass Google seine eigene Macht im Bereich der freien Meinungsäußerung erkennt. Die Debatte wurde oft über die Rolle von Google geführt, als es den Forderungen der chinesischen Regierung nachkam, Suchergebnisse zu zensieren. Google sagt, dass es besser ist, ein behindertes Internet zu haben, als gar kein Internet. Ich glaube, wenn das chinesische Volk ohne Google gedroht würde, könnte es sogar aufstehen und von seinem Regime freie Meinungsäußerung – freie Suche und Links – fordern. Google lebt und profitiert von der freien Meinungsäußerung und muss seine beträchtliche Macht nutzen, um ein besserer Hüter dieser Meinung zu werden.
Es ist viel einfacher, zwischengeschaltete Kommunikations- und Internetunternehmen wie Google zu zwingen, sich selbst und ihre Nutzer zu überwachen, als die Alternativen: Polizisten hinter jeden herzuschicken, der eine riskante oder politisch heikle Suche versucht, Eltern und Lehrer dazu zu bringen, ihre Arbeit zu erledigen, oder den Ursprung zu ermitteln jedes beleidigenden Links.
So wie Google das Web crawlt, crawlen wir auch die sozialen Netzwerke. Wo Google Links und Webseiten analysiert, sehen wir dasselbe bei Menschen. So können wir beispielsweise feststellen, mit wem Sie häufiger interagieren. Oder wenn es nicht an der Häufigkeit liegt, liegt es vielleicht an der Konsistenz.
Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung sind für Online-Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sie können jeden Cent, den Sie haben, für eine Website ausgeben, aber es ist alles umsonst, wenn niemand weiß, dass es Ihre Website gibt.
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