Ein Zitat von John Caples
Vermeiden Sie die „schwer verständliche“ Überschrift – die Überschrift, die Nachdenken erfordert und auf den ersten Blick nicht klar ist.
Themen zitieren
Zitat Autor
Verwandte Zitate
Ich glaube, dass jede Zeitung im Land eine Schlagzeile haben sollte, dass man beim Lesen so heftig lacht, dass man es nicht ertragen kann. So muss es sein. Wie wäre es mit einer Schlagzeile wie dieser: „Nilpferd frisst Zwerg“? Wie gut ist das? Sie lesen diese Schlagzeile, schließen sofort die Zeitung und sagen: „Wow, das wird ein toller Tag.“
Denken Sie daran, dass die Überschrift und die Appelle EIN UND DAS GLEICHE sind. Bei erfolgreichen Anzeigen kommt der Reiz fast immer in der Überschrift zum Ausdruck.
Beim Bemühen, eine attraktive Überschrift zu erstellen, sollte der Texter den „schnellen und einfachen Weg“ nicht so sehr betonen, dass die Überschrift unglaubwürdig wird.
Basierend auf Hunderten durchgeführten Tests kann eine gute Überschrift bis zu 17-mal effektiver sein als eine mittelmäßige Überschrift. Und das mit genau dem gleichen Fließtext!
Was nützt die mühevolle Textarbeit, wenn die Überschrift nicht stimmt? Wenn die Überschrift die Leute nicht abschreckt, könnte der Text genauso gut auf Griechisch verfasst sein.
Das Logo des Werbetreibenden unten in der Anzeige kann als Teil der Überschrift betrachtet werden. Nachdem der Leser die Überschrift gelesen hat, blickt er instinktiv auf das Logo, um den Firmennamen zu erkennen.
Jede Schlagzeile in der Zeitung schreibe ich nicht. Meine Geschichte steht in der Zeitung, nicht in der Schlagzeile.
Alle saßen herum und dachten an Panasonic, den japanischen Elektronikkonzern. Schließlich beschloss ich, was zum Teufel, ich werfe eine Leine, um sie aufzulockern. „Die Überschrift lautet: Von den wunderbaren Leuten, die Ihnen Pearl Harbor geschenkt haben.“
Bringen Sie den Kern Ihrer Werbung in Ihre Überschrift. Nutzen Sie Ihre Überschrift als Aufhänger, um die spezielle Gruppe von Menschen zu erreichen, die Sie interessieren möchten.
Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Fließtext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.
Sie können einen ersten Absatz schreiben, der denselben Gedanken fortsetzt, den Sie in Ihrer Überschrift zum Ausdruck gebracht haben. Wenn Sie einen Leser mit einer Schlagzeile zum Thema Hausanstrich stoppen, können Sie sich bei diesem Leser zumindest eines sicher sein: Er möchte mehr Informationen über Hausanstrich. Sie werden ihn nicht verlieren, solange Sie ihm weiterhin geben, was er will.
Das ganze Jahr über gab es bei RCR einige Probleme. Um relevant zu bleiben, musste man eine Überschrift finden. Um eine Schlagzeile zu finden, musste man etwas tun, das nicht richtig war, zum Beispiel über ein Auto springen oder etwas sagen, was man nicht sagen sollte.
Die meisten Leser schauen sich zuerst das Foto an. Wenn Sie es in die Mitte der Seite platzieren, blickt der Leser zunächst in die Mitte. Dann muss sie den Blick nach oben richten, um die Überschrift zu lesen; Das funktioniert nicht, weil die Leute die Angewohnheit haben, nach unten zu scannen. Angenommen, einige Leser lesen die Überschrift, nachdem sie das Foto darunter gesehen haben. Danach müssen sie über das Foto hinausspringen, das sie bereits gesehen haben. Verdammt wahrscheinlich nicht.
Ich bin nicht James Bond. Da ist Ihre Überschrift! Für mich ist ganz klar, dass er am weitesten von meinem Charakter entfernt ist, als man nur sein kann. Es ist jemand, den ich spiele.
Ich habe einmal das Wort „VERALTET“ in einer Schlagzeile verwendet und musste dann feststellen, dass 43 Prozent der Hausfrauen keine Ahnung hatten, was es bedeutete. In einer anderen Überschrift benutzte ich das Wort UNBESCHREIBBAR, musste dann aber feststellen, dass ich selbst nicht wusste, was es bedeutete.
Ich kann mich nicht wirklich an meine erste Headlinershow erinnern.
Verwandte Autoren
Zitate von Brian Tracy
amerikanisch
Autor
Zitate von Cassandra Clare
amerikanisch
Autor
Zitate von Frederick Lenz
amerikanisch
Autor
Zitate von Henry David Thoreau
amerikanisch
Autor
Zitate von JK Rowling
Englisch
Autor
Zitate von Jodi Picoult
amerikanisch
Autor
Zitate von John Green
amerikanisch
Autor
Zitate von Joyce Meyer
amerikanisch
Autor
Zitate von Marianne Williamson
amerikanisch
Autor
Zitate von Neil Gaiman
britisch
Autor
Zitate von Richelle Mead
amerikanisch
Autor
Zitate von Rick Riordan
amerikanisch
Autor
Zitate von Robert Kiyosaki
amerikanisch
Autor
Zitate von Stephen King
amerikanisch
Autor
Zitate von Terry Pratchett
Englisch
Autor
Zitate von Virginia Woolf
britisch
Autor