Ein Zitat von Kevin Systrom
Marken, Musiker und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens gehörten zu den ersten, die Videos auf „Instagram“ nutzten, und wir waren beeindruckt, wie Marken ihre Reichweite mit Videoanzeigen vergrößert haben.
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Ich kenne einige Marken, die eine Zusammenarbeit mit mir in Frage stellen, weil ich ein Junge bin, der Make-up mag. Ich denke, Marken sollten Jungen, die Make-up tragen, nicht nur zu schätzen wissen, sondern sie sollten es auch annehmen. Und ich habe das Gefühl, dass einige Marken vergessen, dass sie Persönlichkeit brauchen. Ich habe jede Menge davon.
Als ich bei Ford ankam, wurde die Entscheidung getroffen, viele große Marken zu verkaufen. Dies lag daran, dass 85 Prozent der Verkäufe von den Marken Ford und Lincoln stammten. Uns war klar, dass wir uns für eine starke Zukunft des Unternehmens auf die Ford-Marken konzentrieren mussten.
Ich unterstütze Marken: Marken, an die ich persönlich glaube, Marken, die ich verwende, Marken, die ich mit Stolz verkaufen möchte. Für meine Filme würde ich das aber nicht machen, denn das mache ich separat. Was ich mit meinen Filmen mache, ist etwas, das mir sehr am Herzen liegt.
Das erste Video, das ich für „A Zip and a Double Cup“ gedreht habe – ich habe zwei Versionen, ein Remix-Video und das Original –, weil ich nicht wirklich versucht habe, etwas zu machen. Ich bin gerade nach Hause gekommen, war ziemlich high und habe auf dem Parkplatz ein Video gedreht. Ich habe einfach das Video gedreht, wie ich es machen wollte, es online gestellt und am nächsten Tag ging es verrückt.
Zu viele Unternehmen möchten, dass ihre Marken ein idealisiertes, perfektioniertes Selbstbild widerspiegeln. Dadurch erhalten ihre Marken keine Struktur, keinen Charakter und kein öffentliches Vertrauen.
Marken sind die Lösung, nicht das Problem. Mit Marken ordnen Sie die Jauchegrube.
Nach meinem ersten Video ging ich mit meiner Schwester und meinem Manager aus und aß Hühnernudelsuppe. Wir fragten uns: „Wie Rock'n'Roll sind wir?“ „Wir feiern das erste Video mit Hühnersuppe.“
Durch die Investition in verschiedene Asset-Typen von SD-Video über HD-Video bis hin zu 4K-Video können wir die Videobedürfnisse einer breiten Palette von Benutzern erfüllen.
Als ich aufwuchs, waren Marken wie Michael Jackson oder Madonna die einflussreichsten Marken. Sie standen für etwas, das vielleicht nicht ganz das war, was sie waren, und das dann zu einem Bild wurde, das sie verkauften. Das ist für mich immer noch eine Marke.
Da mehrere „Titans“-Charaktere in Videospielen verwendet wurden, habe ich Tantiemenschecks in sechsstelliger Höhe erhalten. Und davon wusste ich erst, als ich den Briefkasten öffnete, denn ich verfolge die Welt der Videospiele nicht!
Hoffen wir, dass Marken erkennen, dass die wahre Stärke dieser Technologie nicht in ihrer Reichweite liegt, sondern in ihrer Fähigkeit, Substanz zu vermitteln, die unserem Leben einen Sinn verleiht. Andernfalls investieren Marken in Technologien, die Verbraucher einfach nicht kaufen.
Ich betrachte „Demand Creation“ als ein Konstrukt des 20. Jahrhunderts, das mit Werbung verbunden ist. Es handelt sich um eine veraltete Sichtweise des Marketings, die besagt: „Zuerst entwickeln wir ein Produkt oder eine Dienstleistung, dann machen wir Werbung dafür im Leben der Menschen.“ In dieser Sichtweise ist die Überzeugung verankert, dass Unternehmen Marken kontrollieren. Das ist ein Mythos. Meine Botschaft war schon immer, dass Marken tatsächlich von Kunden und nicht von Unternehmen geschaffen werden. Unternehmen stellen nur die Rohstoffe zur Verfügung – die Produkte, Botschaften, Verhaltensweisen –, die Menschen zur Schaffung von Marken nutzen.
Die meisten Marken, die heute als Luxusmarken bezeichnet werden, sind keine echten Luxusmarken. Die Globalisierung von Mode und Luxus bedeutet, dass man heute in jeder Stadt die gleichen Luxusmarken findet. Die Geschäfte sehen gleich aus, die Produkte sind gleich. Es ist immer noch ein Produkt von sehr guter Qualität, aber jetzt ist es für jedermann leicht erhältlich. Es ist eine Art Massenluxus.
Marken sind rund um die Uhr für Sie da; Ich bin mir sicher, dass Sie heute ein paar Marken konsumiert haben. Es macht also Spaß, mit ihnen zu arbeiten. Die Leute erkennen Marken und die Leute fangen an, meine Marke zu erkennen.
Mein kreativer Prozess ist manchmal etwas manisch, um ehrlich zu sein. Ich wache Montag und Donnerstag gestresst auf, weil ich kein Video habe. Normalerweise wache ich – mit Ausnahme vielleicht einer Handvoll Videos – am selben Tag auf, schreibe das Video, drehe das Video, bearbeite das Video und veröffentliche das Video.
Ich denke, dass die Strategie rund um FYI wirklich eine Unternehmensstrategie ist, und das bedeutet, dass jede unserer Marken, in die wir investieren, wichtig sein muss und dass wir uns dazu verpflichten müssen, Marken aufzubauen und in diese Marken zu investieren, oder wir müssen aussteigen dieses Geschäft.
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