In den 1980er-Jahren kam die Vorstellung auf, dass Werbung eine Währung sei. Die alte Ansicht war, dass Werbung die Aufmerksamkeit darauf lenken könnte, wenn man eine Währung hätte – sein Talent oder sein Produkt. Die neue Sichtweise war, dass Werbung an sich, die Sie hervorhebt, Wert verleiht.