Wenn eine Marke wirklich einen sozialen Beitrag leisten möchte, sollte sie damit beginnen, wer sie ist, und nicht mit dem, was sie tut. Denn nur wenn eine Marke sich selbst und ihre Grundwerte definiert hat, kann sie Anliegen oder Initiativen zur sozialen Verantwortung identifizieren, die mit ihrer authentischen Markengeschichte übereinstimmen.