Die Gefahr tautologischer Sätze ist bei Diskussionen über das Konzept normaler Gewinne erheblich. Da überdurchschnittliche Gewinne scheinbar Neulinge in eine Branche einladen und unterdurchschnittliche Gewinne diejenigen, die in einer Branche tätig sind, abzuschrecken scheinen, neigen einige Autoren dazu, normale Gewinne als die Einnahmen aus den festen Ressourcen in einer Branche zu definieren, die weder wächst noch schrumpft Größe oder Anzahl der Firmen. Es sollte klar sein, dass eine solche Definition nutzlos ist: Sie vermischt Attraktivität und tatsächlichen Wohlstand, Eintrittswunsch und Einstiegsfreundlichkeit, Nullgewinne und Monopolrenten.