Jedes erfolgreiche Unternehmen schafft oder liefert etwas Wertvolles, das andere Menschen wollen oder brauchen, zu einem Preis, den sie zu zahlen bereit sind, und zwar auf eine Art und Weise, die die Bedürfnisse und Erwartungen des Käufers erfüllt und dem Unternehmen genügend Einnahmen beschert, damit es sich für die Eigentümer lohnt, weiterzumachen Betrieb.