Mich stört die Abwertung des Wortes „Design“. Mittlerweile ist es mir etwas peinlich, als Designer bezeichnet zu werden. Tatsächlich bevorzuge ich den deutschen Begriff Gestalt-Ingenieur. Apple und Vitsoe sind relativ einsame Stimmen, die die Disziplin Design in allen Bereichen ihres Geschäfts ernst nehmen. Sie verstehen, dass Design nicht einfach ein Adjektiv ist, das man vor den Namen eines Produkts setzt, um dessen Wert irgendwie künstlich zu steigern. Immer weniger Menschen scheinen zu verstehen, dass Design ein ernstzunehmender Beruf ist; Und für unser zukünftiges Wohlergehen brauchen wir mehr Unternehmen, die diesen Beruf ernst nehmen.