In den frühen 1970er Jahren argumentierte Milton Friedman, dass Unternehmen keine soziale Verantwortung übernehmen sollten, weil sie keinen Auftrag dazu hätten; Sie existierten, um Geld zu verdienen, und nicht, um Wohltätigkeitsorganisationen zu sein. Aber in der Wirtschaft des 21. Jahrhunderts können Unternehmen keine soziale Verantwortung übernehmen, wenn soziale Verantwortung so verstanden wird, dass sie Gewinne zugunsten eines vermeintlichen gesellschaftlichen Gutes opfern. Das liegt daran, dass der Wettbewerb viel intensiver geworden ist.