Alle Marken, ob hochpreisige Luxusmarken wie Cartier oder Rolls-Royce oder „Masstige“-Marken mit luxuriösen Untertönen, aber insgesamt erschwinglicher, alle wollen wachsen. Sogar Marken, die vielleicht in einer bescheidenen Nische im Bereich Design und Lifestyle-Mode angefangen haben, können unter dem Druck stehen, global zu agieren oder an der Spitze ausverkauft zu sein.