Ein Zitat von Nick Hornby
Wie bei allen Büchern, die eine solche Dynamik haben, beginnt es mit Mundpropaganda.
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Nun gibt es kein Geschäft wie das Showbusiness, und es gibt keine Werbung wie Mundpropaganda. Was ist Mundpropaganda, fragen Sie sich vielleicht? Nun, Mundpropaganda ist für Hollywood-Größen Gold wert und gleichbedeutend mit Kassenbonanzas und erfolgreichen TV-Shows.
Das Wort Freiheit im Mund von Mr. Webster klingt wie das Wort Liebe im Mund einer Kurtisane.
Wenn Sie klatschen, ist das eine Selbstverhexung. Denn wenn du es tust, kommt es zu dir zurück. Alles beginnt mit dem Wort. Das Wort zeigt einen Zustand des Geistes. Wenn es in deinem Kopf ist und aus deinem Mund kommt, wird es erschaffen.
Baseball ist nicht wie Fußball oder Basketball, wo ein Schwung etwas ist, das erzeugt wird. Im Baseball hat man nicht wirklich diesen Schwung.
Wenn man zum ersten Mal etwas tut, nehmen sich die Leute immer eine Minute Zeit, um es herauszufinden, aber wenn man es erst einmal persönlich miterlebt, beginnt sich die Nachricht zu verbreiten und es gewinnt von Jahr zu Jahr an Dynamik.
Bei einem Roman mache ich mir, egal wo ich mich befinde, Sorgen. Jedes Mal, wenn ich ein Buch schreibe, beginnt es mit großer Vorwärtsdynamik. Dann scheint es eine Phase zu geben, in der es etwas langsamer wird und andere Dinge dazwischenkommen. Dann komme ich in Schwung.
Die Arbeit mit einem Manuskript mit dieser Art von Intimität ist so, als würde man einen Vergrößerungsspiegel in die Poren führen. Es ist erschreckend, aber es zeigt, wo die Probleme liegen. Natürlich langweilen mich die Worte nach einer Weile. Ich mache Pausen, damit wir durchatmen können. Und als ich mit meinem x-ten Aufstoßen fertig bin, hasse ich die Worte. Sie werden zu geschmacklosem Kaugummi. Zum Beispiel, wie sehr Zahnfleisch alt wird, wenn es im Mund zu zerfallen beginnt. Kaugummi, der seine Elastizität verloren hat und sich wie ein Pullover anfühlt.
Die Leute kommen zu einer Show, dann kehren sie in ihre Nachbarschaft zurück, und es ist wie Mundpropaganda geworden. Jeder liebt es, jemanden für etwas zu begeistern. Es hat einfach geschneit.
Ich hatte schon immer eine Vorliebe für Sprachen... Englisch. Nicht, dass ich es richtig verwende, aber ich mag Wörter. Ich mag Bücher und ich mag Poesie. Ich mag das geschriebene Wort ... und das gesungene Wort.
Genau das versuche ich mit der Musik zu erreichen: die bereits vorhandene Energie zu nutzen und zu sehen, wohin mich dieser Schwung führt. Manchmal lenken Sie den entgegenkommenden Schwung in eine andere Richtung, manchmal zwingen Sie ihn, über sich selbst nachzudenken, oder manchmal halten Sie ihn einem Spiegel vor. Aber ich mag es nicht wirklich, zu unterbrechen, hereinzukommen, alles zu zerstören und von vorne anzufangen. Ich bin nicht so ein Typ.
Ich neige dazu, Geschichten zu erzählen, die viel Schwung haben; Es ist nicht so: „Und dann Monate später …“ Ich mag Dinge, bei denen der Schwung einer Aktion in die nächste übergeht, sodass alles die Summe davon ist.
Als wir jünger waren und zum ersten Mal in Australien anfingen, stellten wir fest, dass wir durch Mundpropaganda mehr Platten verkauften, weil wir in Bars, Clubs und kleinen Lokalen spielten und eine Fangemeinde aufbauten. Und als wir größer wurden, verließen wir uns immer noch stark auf Mundpropaganda.
Er holt eine Zigarette heraus und bietet mir eine an. „Ich versuche, mich nicht hinzugeben. Das ist eine schmutzige Angewohnheit“, sage ich ihm. „Ich liebe dieses Wort dreckig. Ich liebe die Art, wie du es aus deinem Mund zwingst, als wäre es eine Art Ungeziefer, das du loswerden willst.“ „Du hattest Ungeziefer im Mund?“ „Auf diese Weise bist du gemein, weißt du. Du lässt niemanden mit erbärmlichen Analogien davonkommen.“
Ich mochte meinen Mund nicht, weil ich immer das Gefühl hatte, er sei eine Wurst für die Unterlippe, und ich habe einen Überbiss, sodass ich meinen Mund nicht richtig schließen kann. Es ist wirklich sehr, sehr schwer! Aber jetzt mag ich es, weil es irgendwie schwül ist und es mein Mund ist. Ich sollte sagen, dass ich meine Unterlippe jetzt nicht mehr für eine Wurstlippe halte – ich mag sie, aber ich glaube, ich bin hineingewachsen. Ich habe auf jeden Fall ein paar hundert Dollar gespart, anstatt mir Füllstoffe zuzulegen.
Nun, bis heute bin ich wie Pawlows Hund, wenn ich einen Big Mac rieche. Mir läuft sofort das Wasser im Mund zusammen, als würde ich sagen: „Mensch, das ist so gut“, aber ich kann keinen Bissen davon vertragen.
Die Marke der Zukunft ... ist geduldig, konsistent, vernetzt und vertrauenswürdig. Die neue Marke basiert auf der Wahrheit, die nur dadurch entsteht, dass man das Produkt erlebt und nicht nur darüber brüllt. Mundpropaganda ist wichtiger (um den Faktor 20) als Fernsehwerbung, und die Bekanntheit, die Mundpropaganda erfordert, beruht auf dem, was wir erleben, und nicht auf Werbebotschaften, Slogans oder einem Kampagnenslogan.
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