Ein Zitat von Richard Branson
Eines Abends unterhielt ich mich mit einer Gruppe 16-jähriger Mädchen bei ein paar Drinks über einen Namen für den Plattenladen ... Eine Menge Ideen wurden herumgewirbelt, und dann, als wir alle neu im Geschäft waren, schlug jemand vor Jungfrau. Es schmeckte neu und frisch, und zu der Zeit war das Wort noch etwas gewagt, also haben wir es gewählt, weil wir dachten, es würde Aufmerksamkeit erregen.
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Wir stellen eine Gruppe von Frauen in der Verwaltung zusammen, die über einen längeren Zeitraum als Mentorinnen für bedürftige Mädchen fungieren sollen. Wenn wir in einer Nacht eine solche Wirkung erzielen können, stellen Sie sich vor, wir würden ein oder zwei Jahre lang mit Mädchen arbeiten ... Wir können Leben verändern.
Es gab kein Internet, nicht einmal viele Kochbücher außer den alten Nachschlagewerken. Also setzten wir uns abends zusammen, eine Gruppe von sechs Köchen, tauschten Rezepte aus und redeten jeweils darüber, wie wir die Dinge machten. Nur so konnte man neue Ideen lernen.
Die Videos haben uns ein jüngeres Publikum beschert. Wissen Sie, unser Publikum ist bis zu den Videos mit uns aufgewachsen und sie waren schon etwas in die Jahre gekommen. Dann kamen die Videos und jetzt haben wir die 16-jährigen Mädchen wieder eingefangen. Die 16-jährigen Mädchen!
Ich war vor ein paar Jahren auf einer Gemeinschaftsveranstaltung in Paris, als eine Gruppe junger Mädchen in sehr gewagter Kleidung und Tanz auf die Bühne kam. Sie waren erst 11 Jahre alt und ihre Leistung war schockierend.
Jede neue Party, jede neue Gruppe von Leuten, und ich fange an zu denken, dass das vielleicht meine Chance ist. Dass ich dieses Mal normal sein werde. Ein neues Blatt. Ein Neustart. Aber dann finde ich mich auf der Party wieder und denke: Oh ja. Das schon wieder.
Ich habe von einem Kind in Argentinien eine unschätzbare Lektion gelernt, als wir 2002 in Buenos Aires spielten. Ich kam aus dem Hotel und dieser 16-Jährige bat mich, sein Exemplar meines Albums „Six Wives of Henry VIII“ zu signieren. Als ich es signierte, fragte ich ihn: „Was gefällt einem 16-Jährigen an dieser alten Musik?“ und er sah mich ziemlich verletzt an und sagte: „Es kommt Ihnen vielleicht alt vor, Mr. Wakeman, aber ich habe es erst letzte Woche zum ersten Mal gehört.“ „Wenn man etwas zum ersten Mal hört, ist es neu.“ Das habe ich nie vergessen.
Im Laufe eines Jahres gehen nur eine bestimmte Anzahl von Menschen in ein Geschäft. Wenn jemand meine Platte im Regal sieht, wird die Platte einer anderen Person vom Verkauf ausgeschlossen. Es geht darum, weiterhin zu versuchen, neue Wege zu finden, Schallplatten zu verkaufen.
Wurden alte Verbraucher als passiv angenommen, so sind neue Verbraucher aktiv. Wenn alte Verbraucher berechenbar waren und dort blieben, wo man es ihnen sagte, dann sind neue Verbraucher Abwanderer und zeigen eine abnehmende Loyalität gegenüber Netzwerken oder Medien. Waren die alten Konsumenten isolierte Individuen, sind die neuen Konsumenten stärker sozial vernetzt. War die Arbeit der Medienkonsumenten einst still und unsichtbar, so sind neue Konsumenten heute laut und öffentlich.
Im zweiten Jahr haben wir neue gemacht. Wir waren im zweiten Jahr in der Syndizierung. Also waren wir jeden Morgen samstagabends zur Hauptsendezeit dort, und dann wurde es auch sonntagabends verlegt. Es war also überall.
Jedes Jahr veranstalteten die Sender am Freitag vor der Premiere der neuen Samstagmorgensendungen dieses große Vorschau-Special, und ich hing immer vor dem Fernseher. So schrecklich sie auch waren, sie waren damals unterhaltsam. Die Sender rund um die neue Besetzung zeigten viel Showeffekt.
Mein erster Agent hat mir davon abgeraten, mich „Cumberbatch“ zu nennen. Ich hatte sechs Monate lang keine sehr produktive Zeit mit ihr, also wechselte ich den Agenten. Der Neue sagte: „Warum verwenden Sie nicht Ihren Familiennamen?“ Es ist ein echter Hingucker.‘ Ich machte mir Sorgen: „Wie viel wird es kosten, meinen Namen ins Rampenlicht zu rücken?“ Aber dann habe ich beschlossen, dass das nicht mein Problem ist.
Die Entscheidung, den Namen zu ändern, bedeutete, dass wir es ernst machten, denn wir könnten keine Platte machen, wenn eine andere Band denselben Namen hätte wie wir. Ich erzählte den Jungs, dass ich in einem Plattenladen war und 45er durchblätterte und eine Platte mit dem Namen „The Warlocks“ darauf gesehen hatte. Ich habe mich oft gefragt, ob ich es halluziniert habe, weil ich die Platte nie wieder gesehen habe und nie ein Wort über eine Band namens Warlocks gehört habe.
Ich achte darauf, was um mich herum passiert. Ich bin immer auf der Suche nach neuer Energie, neuen Talenten, neuen Stimmen. Wenn man das macht, ist es meiner Meinung nach einfacher, neue Ideen zu entwickeln. Es ist nicht so, dass meine Karriere darauf basiert, Menschen zu überraschen, sondern es ging mir darum, mich selbst herauszufordern – ständig neue Dinge zu tun, die meinen eigenen Horizont erweitern und dabei hoffentlich Kontakte zu anderen Menschen knüpfen.
Wir vier hätten mit der verbleibenden Zeit, die wir für die Dreharbeiten für die Show übrig hatten, keine Platte machen können. Wir waren von 7.30 Uhr morgens bis 7 Uhr abends auf der Bühne. Später, als es eine Drehpause gab und wir es satt hatten, es auf die alte Art und Weise zu machen.
Jemand in meinem Büro schlug mir vor, mir bei New Millennium am Wilshire Blvd. die Haare schneiden zu lassen. Es war so anders als jeder Ort, an dem ich jemals gewesen war; es war wie eine Party. Alle lachten und hatten eine gute Zeit und ich hörte die Friseure über all die Promis reden, die sich dort die Haare schneiden lassen. Als ich zurückkam, sprachen sie über andere Promis, die häufig Geschäfte auf Pico, Crenshaw und Inglewood besuchen. Wir hatten darüber nachgedacht, eine Spielshow zu machen, und dann haben wir uns überlegt, warum sie sich nicht auf all die Orte konzentrieren sollte, an die wohl keine Prominenten gehen.
Etwa ein Jahr lang arbeitete ich für „Daily Kos“. Sie waren großartig. Ich meine, sie erlaubten mir, alles aufzuschreiben, woran ich dachte und fühlte. „The New York Daily News“ hat es gesehen. Sie nahmen einige ziemlich große Veränderungen vor. Sie stellten einen neuen Chefredakteur ein. Ich war sein erster Mitarbeiter.
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