Ein Zitat von Richard Roeper
Die Wahrheit ist, dass unsere Art, die Weihnachtszeit zu feiern, unzähligen Kulturen und Quellen entspringt, vom Nikolaus bis hin zu Coca-Cola-Werbekampagnen.
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Das traditionelle Modell für ein Unternehmen wie Coca-Cola besteht darin, eine große Werbeagentur zu beauftragen und im Wesentlichen ihre gesamte Kreativität in diesem Bereich auszulagern. Aber Coca-Cola macht das nicht so. Das Unternehmen weiß, wie man kreative Menschen und Kreativteams managt, und war sehr geschickt darin, ein Netzwerk aufzubauen, zu dem auch die Creative Artists Agency in Hollywood gehört, eine Talentagentur.
Coca-Cola bleibt ein Sinnbild für das Beste und Schlechteste Amerikas und der westlichen Zivilisation. Die Geschichte von Coca-Cola ist die oft lustige Geschichte einer Gruppe von Männern, die davon besessen sind, ein triviales Erfrischungsgetränk „in Reichweite des Verlangens“ zu bringen. Aber gleichzeitig ist es ein Mikrokosmos der amerikanischen Geschichte. Coca-Cola ist mit dem Land aufgewachsen und hat die Zeit geprägt und geprägt. Das Getränk trug nicht nur dazu bei, das Konsumverhalten zu verändern, sondern auch die Einstellung zu Freizeit, Arbeit, Werbung, Sex, Familienleben und Patriotismus.
Coca-Cola besteht aus kaum mehr als Zucker, etwas Aroma und viel (kohlensäurehaltigem) Wasser. Es ist weitgehend nicht von unzähligen anderen Cola-Marken zu unterscheiden, dennoch scheinen Menschen auf der ganzen Welt zu glauben, dass Coca-Cola etwas ist, und sie sind begierig darauf, namentlich danach zu fragen und dafür sogar eine Prämie zu zahlen.
Wenn jemand twittert: „Ich mag Coca-Cola“, heißt das dann, dass er tatsächlich Coca-Cola kaufen wird? Man kann? Zwei Dosen? Drei Dosen? Wenn sie den Tweet einer anderen Person retweeten, bedeutet das, dass sie ihn kaufen werden?
Täglich werden 770 Millionen Cola konsumiert, was bedeutet, dass täglich 770 Millionen Kaufentscheidungen für das Produkt getroffen werden. Um diese Entscheidungen zu unterstützen, muss das Unternehmen ständig in seine Marketingverbindungen zu seinen Kunden investieren. Daher muss in alle Aktivitäten des Unternehmens ein hohes Maß an Kreativität fließen, von zweckbezogenen Kampagnen – Coca-Cola und das Sponsoring des Olympischen Dorfes in Atlanta zum Beispiel – bis hin zu neuen Schlagworten, Werbespots, Marketingslogans und Werbung Kampagnen und Werbeanbindungen.
Daoistische Gesänge, konfuzianische Gesänge, christliche Gesänge, buddhistische Gesänge spielen keine Rolle. „Coca Cola, Coca Cola, Coca Cola“ zu rufen kann genauso gut sein, wenn man einen klaren Kopf behält. Aber wenn du keinen klaren Geist behältst und nur deinem Denken folgst, während du die Worte aussprichst, kann dir selbst der Buddha nicht helfen.
Coca-Cola ist das einzige Unternehmen auf der Welt, bei dem Sie, egal in welchem Land, in welcher Stadt oder in welchem Dorf Sie sich befinden, niemals auf die Frage „Was“ antworten müssen, wenn jemand Sie fragt, was Sie tun, und Sie sagen, dass Sie für Coca-Cola arbeiten ist das?
Coca-Cola ist das einzige Unternehmen auf der Welt, in dem Sie, egal in welchem Land, in welcher Stadt oder in welchem Dorf Sie sich befinden, niemals die Frage beantworten müssen, ob jemand Sie fragt, was Sie tun, und Sie sagen, dass Sie für Coca-Cola arbeiten: „ Was ist das?'
Wer liebt nicht eine eiskalte Coca Cola? Ich bin nicht der größte Fan. Mein Neujahrsvorsatz für 2015 bestand also darin, jeden Winkel der Welt zu erreichen, in dem Coca-Cola nicht offiziell vertrieben wird.
Ich spüle meine Haare manchmal mit Coca-Cola aus. Ich mag meine Haare nicht, wenn sie gewaschen sind – sie sind fein und schlaff –, aber Coca-Cola macht sie zerzaust, als wäre ich durch den Amazonas gegangen oder so.
Nehmen Sie die Leute von Coca-Cola. Viele Jahre lang begnügten sie sich damit, sich zurückzulehnen und das gleiche alte kohlensäurehaltige Getränk zuzubereiten. Es war ein gutes Getränk, keine Frage; Generationen von Menschen sind damit aufgewachsen, es zu trinken und in der sechsten Klasse das Experiment durchzuführen, bei dem man einen Nagel in ein Glas Cola steckt und sich der Nagel nach ein paar Tagen auflöst und der Lehrer sagt: Stellen Sie sich vor, was das mit Ihren ZÄHNEN macht! Coca-Cola war also fest im Markt verankert und das Management sah keinen Bedarf für Verbesserungen.
Wieder einmal ist der Nikolaustag sogar zu unserem Versteck gekommen; Ich fürchte, es wird nicht ganz so viel Spaß machen wie an dem glücklichen Tag, den wir letztes Jahr hatten. Dann waren wir hoffnungsvoll und hatten keinen Grund zu zweifeln, dass der Optimismus den Kampf gewinnen würde, und wenn dieses Jahr vorüber wäre, würden wir alle frei und gesund und munter sein. Vergessen wir aber nicht, dass heute Nikolaustag ist, auch wenn wir nichts mehr zu verschenken haben. Wir müssen uns etwas anderes einfallen lassen: Schauen Sie also bitte alle in ihre Situation hinein!
Buffetts Methodik war unkompliziert und in diesem Sinne „einfach“. Es war nicht einfach im Sinne einer einfachen Umsetzung. Die Bewertung von Unternehmen wie Coca-Cola stützte sich auf eine Weisheit, die auf jahrelanger Erfahrung beruhte. schon damals gab es ein höchst subjektives Element. Ein Berkshire-Aktionär beklagte sich einmal darüber, dass es keine Franchise-Unternehmen wie Coca-Cola mehr gäbe. Munger tadelte ihn scharf. „Warum sollte es einfach sein, etwas zu tun, das die Familie ein Leben lang reich macht, wenn man es zwei- oder dreimal gut macht?“
Die ganze Welt wird zu einer einheitlichen „Coca-Cola-Gesellschaft“ „dekulturalisiert“, die einen amerikanischen Lebensstil will und braucht.
Die konzertierte Anstrengung, Weihnachten auf ein Minimum zu reduzieren, hat dazu geführt, dass es unser nationaler „Frohe Feiertag“-Feiertag ist. Die Weihnachtszeit ist jetzt die Ferienzeit. Weihnachtsfeiern sind jetzt Feiertagsfeiern. Weihnachten ist die Zeit des Schenkens und Empfangens von Geschenken und in vielen Haushalten nichts weiter. Wer ist dieser Kerl überhaupt, Jesus Christus?
Obwohl die Flaggschiffmarke Pepsi-Cola immer an zweiter Stelle nach Coca-Cola stand, ist die Sparte Frito-Lay zehnmal größer als ihr größter Konkurrent Diamond Foods, Inc. aus San Francisco. Seine Produkte nehmen bei Walmart ganze Gänge ein.
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