Ein Zitat von Saul Berman
Die Grenzen zwischen Werbung und Marketing verschwimmen und erfordern neue Rollen und neue Formen des verbraucherorientierten Marketings.
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In den letzten 60 Jahren hat sich das Marketing von einer produktzentrierten Ausrichtung (Marketing 1.0) zu einer verbraucherorientierten Ausrichtung (Marketing 2.0) entwickelt. Heute erleben wir, dass sich das Marketing als Reaktion auf die neue Dynamik im Umfeld erneut wandelt. Wir sehen, dass Unternehmen ihren Fokus von Produkten über Verbraucher bis hin zu menschlichen Themen erweitern. Marketing 3.0 ist die Phase, in der Unternehmen von der Verbraucherzentrierung zur Menschenzentrierung übergehen und in der Rentabilität mit unternehmerischer Verantwortung in Einklang gebracht wird.
Noch nie war es für das Marketing einfach, mit der Welt der Verbraucher, der schieren Innovation und Dynamik unserer Kultur Schritt zu halten, aber jetzt sind sie plötzlich schneller und viel leistungsfähiger. Wir brauchen eine neue Idee und Praxis des Marketings und der Marke.
Werbung muss kontextbezogen sein, da das Potenzial von „Push“-Marketing recht begrenzt ist und größtenteils als Spam angesehen wird. Daher besteht die Notwendigkeit, in das „Permission“-Marketing und das „Pull“-Marketing einzusteigen, um den Vermarktern einen Mehrwert zu bieten.
Ein Unternehmen existiert, weil der Verbraucher bereit ist, Ihnen sein Geld zu zahlen. Sie führen ein Unternehmen, um den Verbraucher zufrieden zu stellen. Das ist kein Marketing. Das geht weit über das Marketing hinaus.
Arthur Hughes ist einer der Pioniere des modernen Datenbankmarketings. Sein neues Buch „Strategic Database Marketing, Third Edition“ enthält die Erkenntnisse aus zwanzig Jahren Datenbank-Marketing-Erfahrung bei zahlreichen Unternehmen in den USA. Ich kann Arthurs Buch jedem wärmstens empfehlen, der sich über den aktuellen Stand der Technik im Datenbankmarketing informieren möchte.
Das beste System für den geistigen Vertrieb, das ich je gesehen habe, ist das Direktvertriebsgeschäft – auch bekannt als Eins-zu-eins-Marketing, Netzwerkmarketing, Empfehlungsmarketing oder Beziehungsmarketing.
Echtzeit ist eine neue Denkweise im Marketing, und genau darum geht es beim Inbound-Marketing.
Ich bin CMO (Chief Marketing Officer) der Marathon Agency, einem neuen Unternehmen mit meinem Geschäftspartner Steve Carless. Es handelt sich um eine Management-, Branding-, Marketing- und Geschäftsstrategie. Ich bin verantwortlich für Marketing- und Branding-Kunden wie Nick Cannon, Nicki Minaj und mehr.
Ich fand, dass Marketing sehr deskriptiv und präskriptiv ist und keine fundierte Recherche voraussetzt. In meiner ersten Auflage von „Marketing Management“ im Jahr 1967 habe ich Wirtschaftswissenschaften, Organisationstheorie, Mathematik und Sozialpsychologie einbezogen. Heute liegt „Marketing Management“ in der 15. Auflage vor und ist nach wie vor das weltweit führende Lehrbuch zum Thema Marketing in MBA-Programmen. Anschließend schrieb ich zwei weitere Lehrbücher, „Prinzipien des Marketings“ und „Marketing: eine Einführung“.
Networking ist Marketing. Vermarkten Sie sich selbst, vermarkten Sie Ihre Einzigartigkeit, vermarkten Sie das, wofür Sie stehen.
Eine Sache, die die humanitäre Welt nicht gut macht, ist Marketing. Als Journalist werde ich jeden Tag von Unternehmen geworben, die neue Produkte anbieten. In der Zwischenzeit gibt es Themen wie sauberes Wasser, Alphabetisierung für Mädchen und die Stärkung der Rolle der Frau. Die Leute schrecken vor der Idee zurück, diese zu vermarkten, weil Marketing etwas zu sein scheint, was nur Unternehmen tun.
Ich glaube, dass herkömmliche Marketingtechniken zunehmend wirkungslos werden. Die Kunden sind begeistert. Sie wurden übervermarktet. Sie werden immer zynischer, was den gesamten Werbe- und Marketingprozess angeht.
Marketingautomatisierung ist die Technologie, die Ihr Unternehmen in eine neue Ära des beziehungsbasierten Marketings mit quantifizierbaren Ergebnissen führt. Wenn leistungsstarke Technologie auf effektive Implementierung und internes Prozessmanagement trifft, befindet sich Ihr Unternehmen bald auf einer Reise, die zu neuen Höhen des Geschäftserfolgs führt.
In der Konsumwirtschaft ist der Geschmack nicht das Kriterium bei der Vermarktung teurer Erfrischungsgetränke, die Benutzerfreundlichkeit ist nicht das primäre Kriterium bei der Vermarktung von Haushalts- und Bürogeräten. Wir sind von Objekten der Begierde umgeben, nicht von Gebrauchsgegenständen.
Starbucks ist kein Werbetreibender; Die Leute halten uns für ein großartiges Marketingunternehmen, aber in Wirklichkeit geben wir sehr wenig Geld für Marketing aus und mehr Geld für die Schulung unserer Mitarbeiter als für Werbung.
Content-Marketing ist mehr als ein Schlagwort. Es ist der heißeste Trend im Marketing, weil es die größte Lücke zwischen den Wünschen der Käufer und den Produkten der Marken gibt.
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