Ein Zitat von Shailesh Rao
Nutzer wünschen sich relevante Inhalte als Werbung. Dadurch verschwindet die Unterscheidung zwischen Werbung und Inhalt. Für einen Benutzer zählt nur die Relevanz.
Themen zitieren
Zitat Autor
Verwandte Zitate
Wenn wir Inhalte weiterhin als Extra zur Informationsarchitektur, zum Content-Management oder zu irgendetwas anderem betrachten, verpassen wir eine großartige Gelegenheit, Benutzer zu beeinflussen. Inhalte sind kein Nice-to-have-Extra. Der Inhalt ist ein Star der User-Experience-Show. Lassen Sie uns Inhalte zum Leuchten bringen.
Wir sind ein Verbraucherunternehmen und unser Erfolg hängt direkt davon ab, dass unsere Nutzer uns vertrauen. Daher haben wir den gleichen Anreiz wie der Nutzer: Er möchte relevante Werbung sehen, damit seine Erfahrung mit Google positiv ist, und wir möchten sie liefern.
Werbung und Inhalte waren schon immer eng miteinander verbunden – in gedruckter Form, im Fernsehen und im Internet. Natürlich können Sie die Anzeige überspringen – blättern Sie einfach um oder drücken Sie „ffwd“ auf Ihrem DVR. Aber großartige Werbung, wie ich schon lange argumentiert habe, steigert den Wert des Content-Ökosystems und hat ebenso das Recht, in die Diskussion einbezogen zu werden wie der Herausgeber und der Verbraucher.
Das Geschäftsmodell für Inhalte soll dafür bezahlt werden. Man kann dafür entweder durch Werbung, Abonnements oder eine neue Erfindung bezahlt werden, aber im Moment sind Werbeeinnahmen und Abonnementeinnahmen die einzige Möglichkeit, für Inhalte bezahlt zu werden.
Ich denke, wir müssen als Branche erkennen, dass Benutzer viel mehr Auswahlmöglichkeiten haben und zu viel mehr Medien wechseln können. Daher muss die von uns erstellte Werbung wirklich etwas sein, was die Nutzer sehen möchten.
Bei Verizon investieren wir strategisch in neue Technologien, darunter Verizon Digital Media Services und OTT, die den Marktwandel hin zu digitalen Inhalten und Werbung nutzen. Das Werbemodell von AOL entspricht diesem Ansatz und die Werbeplattform stellt für uns ein wichtiges Instrument zur Erschließung zukünftiger Einnahmequellen dar.
Millennials möchten nicht mit Werbung bombardiert werden. Was mich jedoch so interessant macht, ist die Bereitschaft, native Inhalte zu akzeptieren. Oder Native Advertising – dabei handelt es sich nicht einmal um Native Content.
Hören Sie nie auf zu testen, und Ihre Werbung wird nie aufhören, sich zu verbessern. Tests wurden schon vor Jahrzehnten in der Werbung eingesetzt. Das Internet hat das Testen so einfach gemacht, dass jeder Online-Vermarkter es nutzen kann, um die Werbeergebnisse zu verbessern. Google Content Experiment ist ein kostenloses Tool für Split-Tests.
Niemand wird in Zukunft die Kontrolle über die Medien haben, denn nutzergenerierte Inhalte werden zum Hauptinhalt.
Der Umgang mit Werbung war schon immer ein wesentlicher Unterschied zwischen Low- und High-Order-Publishing. Je höher Sie standen, desto stärker waren Sie von der Werbung getrennt, und in der Logik des Snobismus mussten die Top-Marken einen höheren Premiumpreis zahlen, um in Ihrem Unternehmen vertreten zu sein.
Ich glaube nicht, dass der Inhalt überhaupt eine Rolle spielt. Der Inhalt wird keine Rolle spielen, es sei denn, er ist den Sternen wichtig. Produzenten sind hilflose Menschen... Sie diktieren oder leiten den Inhalt nicht. Es wird ausschließlich von Sternen diktiert.
Die Zutaten für großartige Werbung haben sich seit der „Mad Men“-Ära nicht verändert: Marken gewinnen, wenn ihre Werbung relevant ist und den Leuten gefällt.
Benutzergenerierte Inhalte werden nicht von Profis erstellt. Die besten nutzergenerierten Inhalte werden letztendlich zu den Menschen, die sich für die Berufswelt interessieren.
Wir müssen Marketingbotschaften vom Inhalt trennen. Wir müssen eine klare Grenze zwischen „redaktionell“ und „Werbung“ durchsetzen.
Das Programm dient nur als Vorwand, um Sie zum Ansehen der Werbung zu bewegen. Ohne die Werbung gäbe es keine Programme. Werbung ist der wahre Inhalt des Fernsehens, und wenn das nicht so bleibt, werden die Werbetreibenden das Medium nicht mehr unterstützen, und das Fernsehen wird nicht mehr als die populäre Unterhaltung existieren, die es derzeit ist.
Wir verwenden Content-Addressing, damit Inhalte von den Ursprungsservern entkoppelt und stattdessen dauerhaft gespeichert werden können. Dies bedeutet, dass Inhalte ganz in der Nähe des Benutzers gespeichert und bereitgestellt werden können, möglicherweise sogar von einem Computer im selben Raum.
