Ein Zitat von Simon Mainwaring
Immer mehr Marken werden sich ihrer sozialen Verantwortung bewusst und leisten durch gezielte Marketingkampagnen gute Arbeit. Dennoch machen es immer noch zu viele falsch. Ich meine „falsch“ in zweierlei Hinsicht. Erstens ist ihr Marketing ineffektiv, und zweitens wird dadurch ihre positive soziale Wirkung nicht maximiert.
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Es gibt ein Sprichwort, das die neue Dynamik zwischen Marken und Verbrauchern, die über soziale Medien miteinander verbunden sind, treffend beschreibt: Menschen unterstützen, was sie mitgestalten. Aber jetzt, da viele Marken Community-gesteuerte Marketingkampagnen starten, stellt sich die Herausforderung: Was ist als nächstes zu tun?
Ich fand, dass Marketing sehr deskriptiv und präskriptiv ist und keine fundierte Recherche voraussetzt. In meiner ersten Auflage von „Marketing Management“ im Jahr 1967 habe ich Wirtschaftswissenschaften, Organisationstheorie, Mathematik und Sozialpsychologie einbezogen. Heute liegt „Marketing Management“ in der 15. Auflage vor und ist nach wie vor das weltweit führende Lehrbuch zum Thema Marketing in MBA-Programmen. Anschließend schrieb ich zwei weitere Lehrbücher, „Prinzipien des Marketings“ und „Marketing: eine Einführung“.
Chinesische Marken werden bei der Vermarktung an westliche Verbraucher auf viele Hindernisse stoßen. Abgesehen von den Assoziationen mit schlechter Qualität und unzumutbaren Umweltpraktiken verfügen sie im Allgemeinen nicht über die Marketingkapazitäten oder Budgets, um starke globale Marken aufzubauen.
Die Nutzung sozialer Medien durch Marken ist keine Frage von Ja oder Nein. Es kommt lediglich auf das Wie und Wann an. Die nächste Generation von Verbrauchern wird erwarten, dass ihre Marken immer verfügbar sind, interaktive Erlebnisse bieten und unserem Leben einen Mehrwert verleihen, indem sie Social-Media-Tools in ihrer Marketingkommunikation nutzen
Zu viele Marken betrachten soziale Medien als einen einseitigen Übertragungskanal und nicht als einen wechselseitigen Dialog, durch den emotionales Storytelling vermittelt werden kann.
Social Media ist nicht das A und O, aber es bietet Marketingfachleuten eine beispiellose Möglichkeit, sich auf relevante Weise zu beteiligen. Es bietet auch eine Startrampe für andere Marketingtaktiken. Soziale Medien sind keine Insel. Es handelt sich um einen Hochleistungsmotor auf dem größeren Marketingschiff.
Suchmaschinenmarketing und das meiste Internetmarketing können sehr bedrohlich sein, da es keine Regeln gibt. Es gibt keinen sicheren Hafen. Um es richtig zu machen, muss man bereit sein, Fehler zu machen. Aber richtig gemachtes Suchmaschinenmarketing bedeutet immer auch, falsch zu sein. Experimentieren ist der einzige Weg. Niemand weiß wirklich, ob diese Seite bei Google auf Platz 1 landen wird. Niemand weiß wirklich, welcher bezahlte Suchtext die höchste Klickrate erzielt. Selbst Experten können nicht sagen, welche Inhalte die meisten Links anziehen. Man muss es einfach ausprobieren und sehen.
In gewisser Weise ist es dasselbe mit der Privatsphäre. Man kann sagen: „Ich mache nichts falsch, deshalb geht mich das nichts an“, aber was bedeutet es für unsere Gesellschaft, wenn wir alle beobachtet und aufgezeichnet werden? Die persönliche Erfahrung – als Individuum darüber zu verhandeln – beschreibt nicht die soziale Realität und die umfassenderen sozialen Kosten.
Geben Sie nicht mehr als 10 % Ihres Marketing-/PR-Budgets für einen Trailer aus. Auch Anhänger müssen vermarktet werden. Daher vermarkten viel zu viele Autoren ihre Trailer statt ihrer Bücher.
Ich nutze soziale Medien als Marketinginstrument. Es ist eine großartige Möglichkeit, sich selbst und Ihre Projekte zu vermarkten. Es ist ein kostenloses Marketing-Tool.
Es gibt die guten und die schlechten Aspekte von Social Media. Was ich großartig finde, ist, wie sehr soziale Medien Unternehmen und die Art und Weise, wie sie ihr Marketing strukturieren, verändert haben.
Content-Marketing ist mehr als ein Schlagwort. Es ist der heißeste Trend im Marketing, weil es die größte Lücke zwischen den Wünschen der Käufer und den Produkten der Marken gibt.
Eine positive Auswirkung ergibt sich aus unserem Eingeständnis, dass wir falsch lagen oder falsch gedacht haben. „Ich liege falsch“ sind zwei kleine Worte, die dazu beitragen können, unsere eigene positive Einstellung zu verbessern.
Das Phänomen Social Media zu beobachten und zu verstehen ist eine Sache – diesen Trend für Werbezwecke zu nutzen eine ganz andere. Während die meisten Unternehmen den Wert von Social-Media-Werbemöglichkeiten erkennen, haben nur wenige herausgefunden, wie diese Art von Kampagnen durchgeführt werden können und welche besonderen Risiken sie mit sich bringen, da eine virale Marketingmaßnahme nach hinten losgehen und einer Marke tatsächlich schaden kann.
Social-Media-Marken schneller als jeder andere bestehende Marketingplan und viel günstiger!
Das ist nicht das Marketing Ihres Vaters. Anstelle von „Machen Sie es richtig, egal was passiert“ fordert Suchmaschinenmarketing, dass Sie „es schnell falsch machen und es dann beheben“.
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