Ein Zitat von Simon Mainwaring
Die Verbraucher von heute möchten unbedingt treue Fans von Unternehmen werden, die den zielgerichteten Kapitalismus respektieren. Sie haben nichts dagegen, dass Unternehmen Gewinne erwirtschaften; Tatsächlich sind sie vielleicht sogar Investoren in diesen Unternehmen – aber im Grunde wünschen sie sich empathischere, aufgeklärtere Unternehmen, die ein Gleichgewicht zwischen Gewinn und Zweck anstreben.
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Wenn das Vertrauen hoch ist, erhalten Sie die Vertrauensdividende. Investoren investieren in Marken, denen Menschen vertrauen. Verbraucher kaufen mehr bei Unternehmen, denen sie vertrauen, sie geben mehr bei Unternehmen aus, denen sie vertrauen, sie empfehlen Unternehmen, denen sie vertrauen, und sie gewähren Unternehmen, denen sie vertrauen, im Zweifelsfall, wenn etwas schief geht.
Einer der besten Investoren überhaupt, Joel Greenblatt, hat ein beliebtes, charmantes und lustiges Buch über Investitionen in großartige Unternehmen zu niedrigen KGVs geschrieben. Um ein ohnehin schon einfaches Buch zu vereinfachen: Große Unternehmen werden im Allgemeinen als Unternehmen gemessen, die große Gewinne erwirtschaften können, ohne viel Kapital zu benötigen. Das bedeutet, dass sie einen hohen ROE haben.
Der übliche Grund, warum Unternehmen finanziert oder an der Börse bewertet werden, weil sie keinen aktuellen Gewinn erzielen, liegt darin, dass die Anleger davon ausgehen, dass es in der Zukunft einen Gewinn geben wird.
Konkurrierende Unternehmen entwickeln sich in Richtung Effizienz, da die effizienteren Unternehmen profitieren und expandieren, während diejenigen, die zurückfallen, scheitern. Und dass Unternehmen im Rahmen des Health Impact Fund effizient sind und Gewinne erzielen, das ist genau das, was wir wollen, denn der Gewinn des Unternehmens hängt direkt von der gesundheitlichen Wirkung seiner registrierten Produkte ab.
Und diese [pharmazeutischen] Unternehmen drohen immer noch mit einer Klage. Und es ist so, wissen Sie, haben Sie kein Gewissen? Wollen Sie nicht, dass die Welt ein besserer Ort wird? Du machst immer noch Gewinn. Wie viel mehr Gewinn möchten Sie erzielen?
Unternehmen sollten keine einheitliche Sicht auf die Rentabilität haben. Es muss ein Gleichgewicht zwischen Handel und sozialer Verantwortung hergestellt werden ... Die Unternehmen, die dabei authentisch sind, werden am Ende die Unternehmen sein, die mehr Geld verdienen.
Es gibt sie da draußen, diese entsetzliche Vorstellung, dass es Unternehmen gibt, die durch Krieg Profit machen – nicht nur Profit, sondern enormen Profit.
Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert ihrer weiblichen Konsumenten, und das zeigt sich in den frauenspezifischen Produkten, die sie herstellen, in ihren Marketingstrategien und sogar in der internen Atmosphäre ihres Unternehmens.
Viele Unternehmer verfolgen gewinnorientierte und gemeinnützige Zwecke. Unternehmen wie der Schuhverkäufer Toms und das Brillenunternehmen Warby Parker verkaufen Produkte mit Gewinn und verpflichten sich, einen Teil ihrer Einnahmen an Bedürftige zu spenden. Die Zahl gewinnorientierter Unternehmen mit integrierter Wohltätigkeitsdimension hat zugenommen.
Ich bin zwar ein Geschäftsmann, weil ich Unternehmen gründe und führe, um Gewinn zu erzielen, aber wenn ich versuche, vorauszuplanen und mir neue Produkte und neue Unternehmen auszudenken, bin ich ein Idealist.
Wirklich visionäre und erfolgreiche Unternehmen haben entdeckt, dass es keinen Konflikt zwischen dem Streben nach Gewinn und einem Streben nach mehr als nur Gewinn gibt.
Als wir 1995 unser Internetunternehmen „China Pages“ gründeten, erstellten wir gerade Homepages für viele chinesische Unternehmen. Wir gingen zu den großen Eigentümern, den großen Unternehmen, und sie wollten es nicht tun. Wir gehen zu staatlichen Unternehmen, und die wollten das nicht. Nur die kleinen und mittleren Unternehmen wollen das wirklich machen.
Kritiker des Konsumkapitalismus glauben gerne, dass Verbraucher von denen manipuliert und kontrolliert werden, die ihnen Dinge verkaufen wollen, aber größtenteils ist es umgekehrt: Unternehmen müssen das herstellen, was die Verbraucher wollen, und es zum niedrigstmöglichen Preis liefern.
Der Grund dafür, dass wir im Silicon Valley so viele Talente haben, die gewinnorientierte Technologieunternehmen aufbauen und in sie investieren, liegt darin, dass die Märkte erfolgreiche Ideen reichlich belohnen, egal wer sie erfindet. Um jedoch auf einem freien Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen Disziplin walten lassen, um quantitative Ziele zu erreichen und letztendlich einen positiven Cashflow zu erzielen.
Es besteht ein größeres Interesse daran, was in Technologieunternehmen passiert und welche Auswirkungen die Nachrichten haben. Solche Unternehmen haben nicht das gleiche Gefühl der Transparenz in Bezug auf ihre Aktivitäten. Sie haben eine Tradition der Geheimhaltung von Produkten, Sitten und Entscheidungen, die mit dem Silicon Valley und dem geistigen Eigentum und der Technologie einhergeht. Sie können das Gelände von Google nicht betreten, ohne eine Geheimhaltungsvereinbarung zu unterzeichnen. Diese Mentalität des Industriegeheimnisses besteht zusammen mit einer theoretischen Sensibilität für Transparenz im Web, die sich von der Transparenz innerhalb von Unternehmen unterscheidet, die vom Web profitieren.
Es gibt eine lange Geschichte der subventionierten Philanthropie – insbesondere in den USA – und wieder einmal erwartet die Öffentlichkeit, dass Unternehmen eine Rolle für ihr soziales Wohlergehen spielen. Für einige Unternehmen ist es einfacher geworden, vom guten Willen und der Freiwilligenarbeit der Bürger zu profitieren.
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