Ein Zitat von Stephen King
Der einzige Einfluss, den der Hersteller auf den Einzelhändler ausüben kann, ist seine Beziehung zum Verbraucher. Und das Hauptelement des Gewinnwachstums muss darin liegen, seine Marke für den Einzelhändler wertvoller zu machen, indem sie für den Verbraucher wertvoller wird. Und das bedeutet, dass seine Marke einzigartig sein muss und keine adäquaten direkten Substitute haben darf – denn darin liegt schließlich der Wert.
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Eine gute Werbung ist eine einfache Idee mit Menschlichkeit, die eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellt, das Wertesystem eines Unternehmens darstellt und es dann mit dem Verbraucher verbinden kann. Wir sagen immer, dass eine Marke aus gemeinsamen Werten besteht. Wenn Sie also einfach Ihr Wertesystem als Marke demonstrieren können, sodass ein Verbraucher sagen könnte: „Ah, unsere Werte stimmen überein. Ich stimme für Sie, Marke!“ das ist eine gute Anzeige.
Yahoo ist eine Verbrauchermarke. Es handelt sich um eine Verbrauchermarke, die es den Menschen ermöglicht, im Internet das zu bekommen, was sie wollen, und zwar auf eine Weise, die nur Yahoo bieten kann.
Die Tatsache, dass Trump sich geweigert hat, sich aus seinem Labyrinth an Unternehmensbeteiligungen zu trennen, die Tatsache, dass er weiterhin von seiner Marke profitiert und tatsächlich alle möglichen neuen Möglichkeiten schafft, von der Präsidentschaft zu profitieren, ist empörend. Die Kehrseite ist, dass er viele Hebel weggelassen hat, um Druck auf ihn auszuüben. Wissen Sie, der Grund, warum Sie möchten, dass sich ein Präsident von seinen Unternehmensbeteiligungen trennt, liegt darin, dass ausländische Regierungen versuchen können, Druck auf ihn auszuüben, indem sie Kunden dieser Hotels werden und den Wert erhöhen, wie viel sie bereit sind, für eine Trump-Marke zu zahlen.
Der Verbraucher ist heute das Opfer des Herstellers, der ihm ein Produktregiment auf den Kopf stellt, für das er in seiner Seele Platz machen muss.
Es ist eine Sache, wenn Sie eine Luxusmarke sind, die es schon seit 60 Jahren gibt und die den Einzelhandelssturm, den wir erlebt haben, überstehen kann, aber wenn Sie eine neue Marke sind, die gerade erst am Anfang steht – egal, ob Sie ein Autor oder ein Einzelhändler sind –, die durch Innovationen voranschreitet Soziale Medien sind von entscheidender Bedeutung. Diejenigen, die verborgen und bewacht sind, werden keinen Fortschritt machen.
Xerox hat bei der Umstellung auf Digital im kommerziellen Bereich gute Arbeit geleistet. Sie haben sich auf dem Verbrauchermarkt nicht gut geschlagen, aber sie sind keine Verbrauchermarke. Sie wissen nicht einmal, wie man „Verbraucher“ buchstabiert.
Mit der Entwicklung seiner Individualität wird jeder Mensch für sich selbst wertvoller und ist daher in der Lage, für andere wertvoller zu sein. . . .
Ich habe heute von allen Verkäufen gelesen. Wenn Sie ein Autohändler sind, spüren Sie es. Wenn Sie wie wir ein Möbelhändler sind, spüren Sie es. Wenn Sie ein Schmuckhändler sind, spüren Sie es. Ich kenne einige dieser Unternehmen, weil wir in ihnen tätig sind. Ja, es ist zu spüren, aber es wird noch viel stärker zu spüren sein, wenn wir nichts dagegen unternehmen, was los ist.
Wenn die Bedeutung der Marke Trump also darin besteht, der ultimative Boss zu sein, der die Macht hat, weil er so reich ist, dann untergräbt man diese Marke, indem man ihn wie eine Marionette aussehen lässt und das zeigt, während er Gold spielt und seine Eigenschaften bewundert, Es sind tatsächlich andere Leute, die die entscheidenden Entscheidungen treffen, und er weiß nicht wirklich, was vor sich geht.
Die Marke Trump ist kompliziert, weil sie eine persönliche Marke mit einer Unternehmensmarke vermischt. Das bedeutet, dass die Trump-Persönlichkeit den Ruf des Unternehmens direkter beeinflusst als beispielsweise Richard Bransons Handlungen Virgin.
Es gibt keinen wesentlichen Unterschied zwischen den verschiedenen Whisky-, Zigaretten- oder Biermarken. Sie sind alle ungefähr gleich. Und das Gleiche gilt für die Kuchenmischungen, die Waschmittel und die Margarinen … Der Hersteller, der seine Werbung dem Aufbau der klarsten Persönlichkeit seiner Marke widmet, wird den größten Marktanteil mit dem höchsten Gewinn erzielen.
Trumps Stiftung hat nichts getan. Sein Vorstand ist vollgestopft mit Verwandten, und er wird seine Präsidentschaft nutzen, um sich und seine Marke zu verkaufen und persönlich für sich und seine Familie zu profitieren.
Eine Marke wird nur dann integrativer sein wollen, wenn sie das Gefühl hat, dass dies sowohl gut für das Geschäft ist als auch dem Verbraucher ein gutes Gefühl gibt – also müssen wir die Menschen dazu ermutigen. Die Verbraucher müssen aufstehen und sagen: „Ich habe die Macht: Mit meinem Pfund oder Dollar wähle ich.“
Weil der Mensch eigentlich nur das respektiert, was von alters her gegründet wurde und sich langsam entwickelt hat, muss sich derjenige, der nach seinem Tod weiterleben will, nicht nur um seine Nachkommen, sondern noch mehr um seine Vergangenheit kümmern.
Der Schrotthändler verkauft nicht sein Produkt an den Verbraucher, er verkauft dem Verbraucher sein Produkt. Er verbessert und vereinfacht seine Waren nicht. Er degradiert und vereinfacht den Klienten.
Steve Jobs war der größte Hersteller von Konsumgütern seiner Zeit. Seine Marketingvision brachte ihn auf eine Stufe mit Henry Ford, und sein Verständnis für die ästhetische Komponente des Industriedesigns übertraf das von Ford bei weitem.
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