In einer Marktforschung, die ich Anfang der 1990er Jahre bei Microsoft Corp. durchgeführt habe, schätzte ich, dass das „Wall Street Journal“ etwa 75 Cent pro Exemplar von Abonnenten, 1,25 US-Dollar am Zeitungskiosk und satte 5 US-Dollar pro Exemplar durch Anzeigen einnahm. Durch die Werbeeinnahmen konnten sie eine weitaus größere Nachrichtenredaktion betreiben, als die Abonnenten bezahlten.