Ein Zitat von Wally Olins
Marken und Branding sind die bedeutendsten Geschenke, die der Handel der Populärkultur jemals gemacht hat. Branding hat sich so weit über seine kommerziellen Ursprünge hinaus entwickelt, dass seine Auswirkungen in sozialer und kultureller Hinsicht praktisch unermesslich sind.
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Marken und Branding sind die bedeutendsten Geschenke, die der Handel der Populärkultur jemals gemacht hat.
Ich habe das Gefühl, dass es bei allem, was wir tun, darauf ankommt, wie es aussieht. Auch kein Branding ist Branding. Zum Beispiel hattest du zunächst kein Gesicht oder Bild, das du meiner Musik hinzufügen konntest. Das war Branding.
Ich bin ständig besessen von der Marke. Ich denke an meine Bücher in Bezug auf die Marke. Ich denke an meine Blog-Artikel im Hinblick auf das Branding. Wie passt es zu meinem Branding? Ich denke in demografischer Hinsicht.
Die wahre Erfolgsgeschichte des Brandings in den letzten Jahrzehnten war die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Marken nutzten, um die Befriedigung komplexer und sogar spiritueller Bedürfnisse in kommerzielle Transaktionen umzuwandeln.
Der bei weitem wichtigste Faktor einer Marke ist das Produkt oder die Dienstleistung, die das Unternehmen herstellt. Branding-Unternehmen haben darauf nur in den seltensten Fällen nennenswerten Einfluss, aber es liegt natürlich in ihrem Interesse, ihre Bedeutung zu verstärken.
Mein Mann ist im Branding tätig. Er markiert Orte – Städte, Institutionen.
Die Benennung von Unternehmen ist ein wichtiger Teil des Branding-Prozesses, unterliegt jedoch unterschiedlichen Geschmäckern und einem illiquiden Markt für Domainnamen, was dazu führt, dass Startups ihre Zeit während des Branding-Prozesses verschwenden.
Branding bedeutet nichts anderes, als zu wissen, wer Sie sind und was Sie tun, um sich von allen anderen abzuheben, und dies dann durch Ihre Marketingbemühungen zu kommunizieren. Beim Branding entdecken Sie Ihre Einzigartigkeit und lernen, sie auszunutzen.
Da es beim Branding insgesamt darum geht, Vertrauen zu schaffen und aufrechtzuerhalten, bedeutet es auch, Versprechen einzuhalten. Die besten und erfolgreichsten Marken sind völlig stimmig. Jeder Aspekt dessen, was sie tun und was sie sind, verstärkt alles andere.
Branding verleiht dem, was sonst ein robotergestütztes, automatisiertes und generisches Preis-Leistungs-Verhältnis wäre, Geist und Seele. Wenn es beim Branding letztendlich um die Schaffung menschlicher Bedeutung geht, folgt daraus logischerweise, dass es letztendlich die Menschen sind, die diese Bedeutung bereitstellen müssen.
Branding ist in der Elektromobilität von entscheidender Bedeutung, aber ich denke, was Tesla auch gezeigt hat, ist, dass man neue Marken aufbauen kann.
Ich denke, dass die Wirkung der Werbetreibenden, die das Sagen haben, im Großen und Ganzen letztlich auf eine widerwärtigere, selbstgefälligere Kultur zurückzuführen ist. So wurde beispielsweise gerade bekannt gegeben, dass Unilever Umweltinhalte bei The Guardian brandmarkt. Wie radikal oder pointiert kann dieser Inhalt sein?
Es gibt einen Markeneinfluss auf meine Arbeit. Aber Menschen als Marken sind nichts wirklich Neues. Der einzige Unterschied besteht im Maßstab und in der Belichtung.
Der Grund für den Börsengang liegt darin, dass es sich dabei um eine umfassende Branding-, Marketing-, Glaubwürdigkeits- und Vertrauensbildungsmaßnahme bei Ihren Kunden handelt und es Ihnen dann ermöglicht, Macht, Größe und Marktanteile zu festigen. Wollen wir ein riesiges Unternehmen mit großer Wirkung sein? Wenn die Antwort darauf „Ja“ lautet, ist der einzige Weg, dies zu erreichen, der Börsengang. Es handelt sich praktisch um ein Branding-Event, das das Interesse weckt. Es hilft bei der Personalbeschaffung, es hilft beim Marketing, es hilft beim Verkauf. Es hilft einfach in vielen Dimensionen. Ich denke, es ist im Grunde ein Lackmustest für den Ehrgeiz des CEO.
Wir haben immer geglaubt, dass Populärkultur und populistische Politik Hand in Hand gehen. Es ist eine Ehre, mit so vielen angesehenen und einflussreichen Künstlern zusammenzuarbeiten, und wir sind ihnen zu Dank verpflichtet, dass sie den Mut haben, sich zu Wort zu melden, in einer Zeit, in der unser Land so dringend Veränderungen braucht. Für unsere 2,5 Millionen Mitglieder und weit darüber hinaus wird die Vote for Change-Tour eine erdbebenartige kulturelle Wirkung haben.
Filme sind wohl das einflussreichste und wichtigste Medium der Welt. Sie haben eine enorme kulturelle Wirkung. Da Frauen jetzt Filme machen, werden die Ideen, die Philosophie und die Sichtweise von Frauen in diese Kultur eindringen. Und das hat es in der Geschichte noch nie gegeben. Immer immer immer. Wir können die Auswirkungen noch nicht einmal erkennen.
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