Ein Zitat von Wally Olins
Es ist ziemlich außergewöhnlich, dass ein Ansatz (Branding/Identität), der allgemein als so bedeutsam angesehen wird und mittlerweile so allgegenwärtig ist, so wenig verstanden wird.
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Marken und Branding sind die bedeutendsten Geschenke, die der Handel der Populärkultur jemals gemacht hat. Branding hat sich so weit über seine kommerziellen Ursprünge hinaus entwickelt, dass seine Auswirkungen in sozialer und kultureller Hinsicht praktisch unermesslich sind.
Gewalt ist die Suche nach Identität. Wenn die Identität durch technologische Innovationen verschwindet, ist Gewalt das natürliche Mittel.
Ich habe das Gefühl, dass es bei allem, was wir tun, darauf ankommt, wie es aussieht. Auch kein Branding ist Branding. Zum Beispiel hattest du zunächst kein Gesicht oder Bild, das du meiner Musik hinzufügen konntest. Das war Branding.
Im Silicon Valley, wo ich zu Beginn dieses Jahrzehnts bei Unternehmen wie Facebook und Twitter arbeitete, galt Kuba, wenn überhaupt, allgemein als technologische Kuriosität.
Und Vertrauen, ja, das ist wichtig, aber das ist mein Ziel. Nun, das ist für manche Leute schwierig, und mit dem Wunsch, die Dinge so gut wie möglich zu machen, würde ich sagen, dass die Zusammenarbeit mit mir wahrscheinlich ziemlich heikel ist.
Und Vertrauen, ja, das ist wichtig, aber das ist mein Ziel. Nun, das ist für manche Leute schwierig, und mit dem Wunsch, die Dinge so gut wie möglich zu machen, würde ich sagen, dass die Zusammenarbeit mit mir wahrscheinlich ziemlich heikel ist.
Es ist allgemein bekannt, dass Profisportler außergewöhnliche Einkommen erzielen. Was weniger bekannt oder verstanden ist, ist, wie sich das Aufkommen dieser Reichtümer auf die bewusste und unbewusste Art und Weise ausgewirkt hat, wie unsere Gesellschaft heute Kinder erzieht.
[Freuds] große Stärke, wenn auch manchmal auch seine Schwäche, war der ganz außergewöhnliche Respekt, den er vor der einzigartigen Tatsache hatte ... Wenn er eine einfache, aber bedeutsame Tatsache in den Griff bekam, spürte und wusste er, dass es sich um ein Beispiel für etwas handelte allgemein oder universell, und die Idee, Statistiken zu diesem Thema zu sammeln, war ihm völlig fremd.
Immer wenn das Pferd anhielt (was sehr oft der Fall war), fiel es vorne ab; und wenn es wieder weiterging (was im Allgemeinen ziemlich plötzlich geschah), fiel er zurück. Ansonsten hielt er sich ganz gut, außer dass er die Angewohnheit hatte, hin und wieder seitwärts zu fallen; und da er dies im Allgemeinen auf der Seite tat, auf der Alice ging, fand sie bald, dass es der beste Plan war, nicht ganz in der Nähe des Pferdes zu gehen.
Es gibt eine Zeile in „Conan – Der Barbar“, die ich liebe, in der jemand sagt: „Das war einmal ein anderer Schlangenkult, jetzt sehe ich ihn überall.“ Das gilt sicherlich für Dokumentarfilme. Ich würde nicht sagen, dass es allgegenwärtig ist, aber es ist nahezu allgegenwärtig geworden. Es ist überall.
Star Wars mag eine Art Zeichentrickfilm sein, aber die ursprüngliche Trilogie zeigt eine politische Lähmung, die das Interesse an einem starken Anführer weckt, der einen bedeutenden Bruch mit der Vergangenheit vollziehen wird. Und Hillary Clinton ist – ob man will oder nicht – eine Person mit außergewöhnlicher Erfahrung. Ich weiß nicht, ob wir jemals einen Präsidentschaftskandidaten mit dieser politischen Erfahrung hatten. Für sie gibt es keine Lernkurve. Und das wäre in manchen Zeiträumen ein großes Plus. Letztendlich denke ich, dass es jetzt ein deutliches Plus für sie sein wird.
Meine Frau und ich haben jetzt Lavender Pictures gegründet. Wenn man ein eigenes Unternehmen hat, gibt es kaum Überraschungen, aber der eigentliche Reiz, solche Projekte auf die Beine zu stellen, ist trotzdem vorhanden. Wir haben einen gewissen Erfolg. Ich bin immer, jetzt und in jeder Phase meiner Karriere, offen für Hinterhalte, aber es gab die außergewöhnlichsten Zufälle, die sich auf meiner Reise fortsetzen und die ich spannend finde. Oft kommt aus dem Nichts und ganz zufällig ein Projekt und ich denke: „Mein Gott, da bist du ja!“ Es ist wirklich sehr schön.
Marken und Branding sind die bedeutendsten Geschenke, die der Handel der Populärkultur jemals gemacht hat.
Ganz allgemein wird das Vertraute, nur weil es bekannt ist, nicht kognitiv verstanden. Die häufigste Art und Weise, wie wir uns selbst oder andere über das Verständnis täuschen, besteht darin, etwas als vertraut anzunehmen und es deshalb zu akzeptieren; Mit all seinen Vor- und Nachteilen kommt ein solches Wissen nie zum Ziel, und es weiß nicht warum ... Die Analyse einer Idee, wie sie früher durchgeführt wurde, war in der Tat nichts anderes, als sie von ihrer Form zu befreien was ihm bekannt geworden war.
In der realen Welt gibt es ein paar Protokolle, die sehr wichtig sind. Wenn Sie mit mir sprechen, verstehen wir, dass wir einen Gesellschaftsvertrag abgeschlossen haben. Aber Geräusche, zu deren Empfang Sie keine Erlaubnis gegeben haben, sind Lärm und im Allgemeinen unerwünscht.
Das hat mir geholfen, mit mir selbst in Kontakt zu bleiben und den Kontakt zu dieser wirklich ganz außergewöhnlichen Sprache und Literatur aufrechtzuerhalten, in die ich mich ein Stück weit hineingedrängt hatte.
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