Отдельные веб-страницы, впервые появившиеся в начале 1990-х годов, имели привкус личности. MySpace сохранил часть этого вкуса, хотя процесс упорядоченного форматирования уже начался. Facebook пошел еще дальше, объединяя людей в личности с множественным выбором, в то время как Википедия стремится полностью стереть точку зрения. Если бы этим занималась церковь или правительство, это выглядело бы авторитарно, но когда виноваты технологи, мы кажемся модными, свежими и изобретательными. Люди принимают идеи, представленные в технологической форме, которые были бы отвратительны в любой другой форме.